调查数据显示，预计2023年全球包装市场规模将达到11944亿美元。人们的购物热情似乎有所回升，对产品包装的品味和体验也将提出更高的要求。作为产品与人的第一连接点，产品包装不仅成为了产品本身甚至品牌的外延，也将直接影响消费者的购买体验。
通过对2023年红点设计奖和2022年当代好设计奖获奖作品的观察，当前产品的包装设计呈现出生动、多元化的发展。
除了以往的色彩情感、故事表达、生态循环设计等方向外，虚拟技术与解构主义设计也日益受到青睐。这些新兴趋势正渐渐成为指引包装设计领域当前和未来发展的重要参照。
趋势/1
结构可持续性
随着可持续发展理念越来越深入人心，减少包装中不可持续材料正成为包装设计领域的重要发展方向。在产品物流运输中，传统泡沫、塑料填充材料产生的废弃物难以完全回收利用。因此，利用创新包装结构来提供更安全的运输保护，同时降低可持续材料的使用，将是满足环境意识与商业需求并重的重要发展趋势。
Innova Market Insights 最新的消费者研究报告显示，超过67% 的受访者愿意为易于回收和可持续的包装支付更高的价格。生态友好型和循环利用型包装已成为消费者追捧的重要选择标准。
Sonos Sub Mini 和Sonos Ray 包装品牌：Sonos Inc.美国加利福尼亚州圣巴巴拉设计：Michelle C. Enright、Jeremy Etchison、ShiShi Khondker Hossain、Emily Ghizzoni 红点：2023 年最佳
这种非常成功的包装设计源于其有效的产品保护，满足复杂的物流和运输的要求。同时，设计团队选择了纸板、纸浆和定制牛皮纸等高度可回收的单一材料，充分挖掘纸质材料的强度和韧性。还大幅减少了塑料和填充材料的使用，最终以精致巧妙的内部结构为用户带来了令人惊叹的开箱体验。
LTO冻干咖啡包装设计
品牌商：上海好文化创意有限公司
设计师：上海好文化创意有限公司
于健、陈仓、王军雷、陈建伦
2022当代好设计金奖
LTO冻干咖啡包装设计由胶囊状咖啡粉罐和装有甘蔗渣的果肉盒组成。外箱含有50% 的回收甘蔗渣和新闻纸边角料。胶囊形状的罐子小巧可爱，方便携带。细长的外箱侧面呈现出富有韵律的柱状结构。它是形式与功能的完美统一。不仅保持了优雅美观的外观，而且有效提高了纸箱的强度和稳定性。盒子内的凹槽与胶囊形状的罐子完美契合，防止运输过程中晃动。
趋势/2
智能科技
新技术的广泛应用正在引起各行各业的变革和升级。随着消费升级与产业转型，企业也需要利用前沿技术来实现产品更新和业态创新。消费者需求变化、供应链管理的数据化、环保安全意识提高、零售效率提高和产业变革的多重需求驱动推动，智能包装正是顺应这一产业变革需求而产生的设计理念。
智能互动的包装设计为品牌提供了一个全新的传播载体，可以通过全新的用户体验来实现品牌的有效传播。
鲜液针
品牌： 智胜基
设计师：太一健康
2022当代好设计奖
这是一种可锁住液体新鲜度的便携式包装。用氮气置换瓶内的氧气，防止氧气与液体发生氧化反应，使液体在常温条件下能长期保存。使用时，用户将瓶子放入套管内，按下尾部即可释放液体。外观设计简洁流畅，尾部有两个开口，方便手指挤压，使用后可取出更换。瓶口配有硅胶塞，防止可重复灌装的瓶口与外界接触，确保卫生。无需气雾泵头，可直接从壳体头部压出。
第四范式Oracle AIOS 打包
品牌： 第四范式
设计者：第四范式
徐云、刘永超、张曼、白少雄
2022当代好设计奖
第四范式先知是一套企业级人工智能操作系统封装，针对大型企业客户。客户可以通过包装感知人工智能技术的先进性和产品的可靠性。设计师通过材质与创新设计的结合，根据企业客户的特点和人工智能技术的特点，重新定义了设计风格，传承了品牌基因，采用极致的银色和象征着坚韧和坚韧的蓝灰色纸张。值得信赖的企业品质。突破传统维度与界限的透明磨砂材质组合，诠释未来视角，满足客户对AI的想象，构建具有未来企业感觉的包装体验。
趋势/3
少即是多
随着信息过载和消费者需求简单化，极简与扁平化依旧是影响包装设计信息表达的重要趋势。但是，当意识到极简的包装中蕴含的深层含义时，会带来更多惊喜和思绪，以一种更有意义的方式将消费者与品牌联系起来。
研究显示，超过65%的消费者表示，产品包装上过多的信息会降低购买意愿。通过复杂冗长到简洁高效地跨越，传达品牌与产品的核心精髓，会带来更优的用户体验和更强的品牌影响力。
色留
品牌：日本福冈三翔制药株式会社
设计师：canaria inc.Yuji Tokuda、Koji Fujii、Yu Inoue，东京，日本
红点2023
IROIKU品牌的男女皆宜的护肤品排列成一排，看起来像一张色卡。小瓶子由两个透明的方形组件组成，可以轻松堆叠并在商店中精美展示。它简洁地传达了最重要的信息：品牌名称和调色板。
英国斯文森包装设计
品牌： 施云勋
设计师：盛阳设计
2022当代好设计奖
头发保健品市场充斥着多种包装设计。 Swinson的包装设计灵感来自于头发的结构。头发的不同位置分别代表预洗、护发素、洗发水和滋养液。全黑的视觉表现力非常适合作为套装使用。当外包装打开时，包装自动升起，给人一种仪式感，强调对头发精心呵护的感觉。
趋势/4
解构主义
解构主义设计理念正颠覆传统的审美定式，引领包装设计的革新与变革。
它通过破旧立新、前所未有的设计手法，打破固有的形式和惯性，探索更多创意的设计表达方式，为品牌和行业带来新的可能性。
倡导者
品牌：Smart GroupQueen Pack，土耳其伊斯坦布尔
设计师：佩曼哈希米
红点2023
设计灵感源自宝马概念车和摩托车的流畅线条。发动机油箱表面的动感线条瞬间传递出速度感。考虑到人体工程学，大型高位手柄确保良好的抓握力，确保安全操作。即使在加注过程中内部油量发生变化也没有影响。
与传统油箱的视觉相反，其抢眼的色彩和大胆的结构体现了该品牌在传统市场开拓新视野的决心。
唐瑞纳特2010
品牌：James Cropper，英国伯恩赛德Pusterla 1880，Cherr，法国设计师：Maison Sagan、Jean-Daniel Galisson，法国巴黎红点2023
DomRuinart 2010年香槟礼盒为了保证高品质和环保，包装采用纯纸浆模塑。纸浆的创新加工模拟了风格化的岩石纹理，以典范的方式展示了可持续材料在高价市场上也可以拥有奢侈品。外貌。
第一个粽子
品牌所有者：杭州山外山文化发展有限公司
设计师：深圳市藤造文化有限公司
尹鹏、李琳琳、曾孟浩
2022当代好设计奖
常规礼盒包装过于单一，无法表达端午节的主题，忽视了与品牌的内在联系，导致同质化严重。开山粽子通过看山、开山、遇山、寻山、筑山几个维度概念，巧妙解构了粽子礼盒的用户交互体验流程，与品牌文化高度契合。
茶具
品牌商：四川省宜宾普乐斯包装材料有限公司
设计者：四川省宜宾普乐斯包装材料有限公司
王传龙、周爽、张连庆、刘春雷
2022当代好设计奖
“茶具”茶叶礼盒以茶为主题，解构六种茶字笔画，分别代表中国绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶、黑茶。六大茶类汇聚在一起，形成具有中国特色的茶味组合。 “茶具”讲的是器皿，包括茶杯、茶盘、茶杯等器皿。将茶罐与饮茶器皿巧妙地结合在一起，形成一套完整的茶具，既便于保存，又可重复使用。包装整体将原汁原味的黑色陶瓷木与金色的笔触相结合，营造出高端的格调感，诠释了中国茶道自然内敛的美学，让人们在喝茶的同时享受品质优雅的生活。一系列的杯子。
回顾今年的包装设计趋势，最受关注的话题是#AI#和#sustainabledesign#，其中可持续性似乎已经成为包装设计的标杆。
往年当代好设计奖获奖作品中，色彩视觉包装、本土文化包装、包容性设计包装、消费者导向型包装等特点也影响着包装的设计表达。
2022当代好设计奖
包装类部分获奖作品
艾尔博士益生菌光感紧致面膜
益生菌专业亮采修护面膜
品牌所有者：山东福瑞达生物有限公司
设计单位：山东福瑞达生物有限公司
李文婷、董甜甜、李婷
整体外观采用结构主义，大面积留白，符合中国人的审美。采用哑光科技诠释亲肤品质，彰显品牌追求精致、情感互动、高价值的设计理念。酸奶杯的造型有一种不凡的感觉，顶部的设计看起来就像是偷来的一口，体现了其简洁的设计。它以灵动可爱的外观装点梳妆台，融入卧室环境，仿佛在高压忙碌的生活中为用户带来治愈的心灵体验。符合现代审美，简约又不失内涵。
Rever足浴包系列设计
Rever Bath Fizzer 套装
品牌：保利沃利科技（武汉）有限公司
设计者：保利沃利科技（武汉）有限公司
叶鹏、段泽一、叶佳、冯一伟、沈雨果、杨紫薇
Rever足浴包系列的设计是专为足浴球设计的产品包。足球是用植物精油和粉末手工制作的。为了在包装上延续这种手工的感觉，设计师放弃了传统的纸盒印刷。包装、袋子采用可重复使用的水洗牛皮纸制成，其由天然纤维浆制成，耐用、可水洗，并具有皮革质感。产品用完后，用户可以用它来装一些杂物，比如水果、袜子，甚至可以用来养花。所有的包装材料都是可自然生物降解的，这也是Rever品牌一直坚持的。
直立
直立粽子
品牌所有者：杭州山外山文化发展有限公司
设计单位：杭州山外山文化发展有限公司
深圳市不二早文化有限公司尹鹏、李琳琳、麦晶晶、曾孟浩
以东方文化为载体，嵌入当前用户消费行为和习惯，提炼正气观念，巧妙结合社会背景和文化背景，激发用户的社交需求。一个正义的粽子不仅传达了民俗文化，也颠覆了传统的粽子仪式。
巴马旭日茶
巴马旭日茶
品牌： 巴马茶业有限公司
设计单位：巴马茶叶股份有限公司
唐胜兴、邱宝辉、杨金飞
旭日东升的含义是指早晨太阳从东方升起的生机勃勃的景象。它出自古代经典《诗经北风》，寓意美好。
包装结合了丰富的中国书法和泰山太阳升起的插图。 12个遮阳篷图案形成同心圆，象征着一年中12个月初升的太阳的光芒。围绕太阳的四种神鸟图案象征着春、夏、秋、冬，神鸟首尾相连，朝着同一个方向飞翔，代表了四个季节的循环；内槽的方体和波浪托起太阳的圆槽是海水上涨的象征。它象征着冉冉升起的太阳和光明挺拔的青海燕江。
三谷洗发护发系列包装设计
三姑护发套装
品牌：保利沃利科技（武汉）有限公司
设计者：保利沃利科技（武汉）有限公司
叶鹏、段泽一、魏媛媛、戴其芳、魏征、叶佳、陈越、李静曼、王雨辰
念想品牌设计咨询（上海）有限公司
这是基于科学护理而设计的一系列日常护理产品包装。设计团队从视觉效果和感官体验的角度对品牌LOGO进行解构和重构，用直观的视觉效果向用户传达产品的成分、功效和适用性，为用户提供高度可识别和可区分的特征。护理产品的选择。
设计团队对品牌LOGO中的“bath”（沐浴之意）二字进行解构重构，形成瓶子的基本造型。最后，我们在这种形式的基础上进行裁剪和拉伸，以扩展沐浴类产品阵列。
丰富的黄油
超富
品牌商：重庆高明堂贸易有限公司
设计师：香蕉黑洞
独特的麻辣饮食习惯是重庆的标签，火锅对年轻游客来说是天然的吸引力。
设计师发现，火锅底料市场仍然保持着相对传统的视觉形象，很难打动年轻消费者购买。与此同时，传统的视觉形象无法传达重庆这个最年轻的直辖市的新活力。因此，设计师利用非传统的包装方式来配合可持续包装的设计理念，创造出新鲜的视觉体验。他们用新材料和简单年轻的设计将传统的塑料/纸/铁盒包装与复杂的设计区分开来。为品牌和产品树立差异化形象。
斜角滴管精华瓶
斜角精华滴瓶
品牌所有者：杭州伊贝包装集团有限公司
设计师：杭州伊贝包装集团有限公司：谭宏宇、卢文杰、徐文辉
江南大学设计学院：李诗英、李振宇
杭州亿客包装科技有限公司：蒋莉、张勇、唐婷婷
这是精油产品的包装设计。形状是椭圆形的。精确的计算和重力知识被用来设计底部的45 斜角。产品前期可以正常使用。当内部材料使用一半或更少时，它将被去除。精华液瓶倾斜放置，改变放置形式，将瓶体倾斜，放置在45斜面上，将物料引流至斜面。消费者可以使用滴管吸收剩余的材料，直至用完。 45斜角的精确计算也能保证产品倾斜放置时的稳定性。另一个亮点是小弧形滴管的设计，其设计目的是让用户最大程度地吸收精华瓶底部剩余的内容物。
生活中的木梳
享受生活木梳
品牌： 重庆谭木匠工艺品有限公司
设计师：重庆云马品牌设计咨询有限公司何晓军、徐群、李宏正
重庆轻工业学校于雷、吴晓明
该产品诞生于COVID-19疫情的特殊时期，并于2020年11月11日网购节上线上线，穿越千年的甲骨文被赋予了新的生命。作为本次包装的重要元素，幽默的插画勾勒出现代年轻人有趣的生活片段，旨在为疫情期间的年轻人带来自我治愈和温暖的体验。单一的材质、鲜艳的色彩和图案，映衬着大面积的纯白盒子造型，给人简单的幸福感。
享受威士忌
享受威士忌
品牌商：四川省宜宾普乐斯包装材料有限公司
设计者：四川省宜宾普乐斯包装材料有限公司
王传龙、周爽、何婷、刁厚昌
享受威士忌是基于人们在复杂的生活中渴望平静下来，聆听内心，回归自我，享受心灵的慰藉。一瓶一杯的叠放设计传达了对自我的尊重，透明可见的PET外包装盒将产品真诚地呈现出来，给消费者十足的掌控感。包装打开后，酒盒可以作为冰盒使用，帮助威士忌发展出更好的口感，让人情不自禁地享受。整套产品使用完毕后，还可以继续使用，享受低碳生活。
2022年礼物好东西
新疆的礼物
品牌所有者：新疆好物讲智企业管理有限公司
设计师：72LAB
熊奎奎
这是来自新疆的祝福，也是来自边疆的祝福。
设计以礼品包装为基本思路，将礼品的花式领带部分固定在包装结构中，既能表达礼品的原有属性，又满足其作为手带的功能。平面部分以新疆标志作为主要视觉亮点，图形由外向内延续，直观地传达了新疆的属性。主色调为红色，呼应了中国礼品的氛围，内饰则采用了具有新疆特色的色彩，在呼应产品特性的同时，传达出这是来自新疆的礼物。
独家紧致塑形精华
焦点女性
紧致赋活精华液
品牌：科美美生物科技（北京）有限公司
设计者：科美美生物科技（北京）有限公司
袁景明
造型上，转眼选择了等边三角形，寓意安全稳定的产品特性，边缘圆滑，以柔和的美感传达出产品的温柔与安全。圆润的边角符合女性虎口的自然张合尺寸，温和的护肤过程从使用者握持产品的那一刻开始。略凹的顶面在视觉和触觉上增强了产品的内敛，与立面的凸度形成对比，呼应中性和平衡的概念。布局中大面积的留白增添了意境和纯净感。结构分为纹理外瓶和环保可更换内芯。它是践行环保理念的重要组成部分，也是解决审美与环保“和谐”问题的方法。
东方鲜草
中国健康新零售品牌产品包装
“超级药草”
中国健康饮品现代零售品牌
品牌拥有者：深圳市东光光实业发展有限公司
设计师：上海梦际设计咨询有限公司
冬虫草是以独特的东方冬虫夏草为核心产品的中国健康零售新品牌。该品牌原创产品形态“虫草+”采用虫草与常见保健食品相结合，从而激发年轻人对虫草和传统保健食品的好奇心，达到创新诠释传统养生文化的目的。
*以上包装产品均来自2022当代好设计奖和2023红点设计奖获奖作品。
2023CGD当代好设计奖追加报名进行中，欢迎来自全球的设计师们踊跃报名！设计师与企业可登录官网，通过页面右上角「报名系统」注册并提交相应的材料报名。
关于当代好设计奖
当代优秀设计奖（CGD）是由德国红点奖组织主办的国际设计奖项。当代好设计奖由德国红点奖组织与厦门传媒集团于2015年联合发起。红点利用60多年国际顶级设计奖项运营经验和设计资源，负责组织国际设计大奖。全程评审、评选作品。确保当代好设计奖的专业性、严肃性和权威性。同时，当代好设计奖作为设计、企业和全球商业之间的桥梁，帮助中国品牌面向全国市场、走向国际舞台，连接国外企业与中国市场，帮助获奖者获得丰厚的回报。营销机会。
