家的意义变得越来越多元化。
小红书上的年轻人正在用源源不断的家居创意，打造“绝对贫困风格”、“侘寂风格”、“中世纪风格”等流行装修风格，并将装修过程整理成有用的笔记，供其他用户参考。借鉴。
人们在家居装修上不断投入时间和精力，源于对美好家居环境的追求，体现了一种不妥协的生活态度。家和生活一样，时刻在发生着新的变化，需要不断地改进，才能称得上是理想的。
面对内需变化，家居品牌如何讲好故事，吸引注重品味、注重颜值的年轻人？小红书携手特约合作伙伴欧派、合作伙伴木鱼源氏，共同打造“我的梦想爱屋”IP，通过家装采访微综艺带领用户走进家装场景，设计师和头部博主提供有用的信息信息注释，实现美学+实用信息对品牌的双重赋能。
截至活动结束，“我的梦想爱屋”活动累计曝光量2亿+，话题页曝光量5000万+，帮助品牌积累内容和口碑，输出小红书原创家居理念，展现小红书平台在家居生活中的作用。家居摆设。行业合作价值。
01双博主畅谈家装微综艺本土场景提升品牌号召力
家所传达的美是复合的。年轻人在小红书欣赏的家居风格不仅需要线上的审美，更要考虑实际的居住体验。结合品味和有用信息的内容非常受欢迎。
《我的梦爱屋》结合用户特点，选择用场景营销和情感营销来引发共鸣。邀请人气家居博主@李小伦波伦入驻同博主@不强的李小姐的家。拍摄了一档家庭访谈微综艺节目。
微综合视频中，两位博主交流了装修心得，分享了装修故事，让观众自然地沉浸在家居营造的美好氛围中。特别合作品牌欧派家居与合作品牌源氏木鱼，作为这份美的一部分，将产品卖点和设计柔和地暴露在场景中，收获用户好感度，自然长草。
目前，该视频在互联网上的播放量已超过400万次。用户纷纷在评论区要求同款，或者表达了对产品的喜爱，并开始了一系列关于产品的讨论。
02 以情感为出发点，直达家装核心，社会话题触发站内UGC分享
与其他好东西的分享不同，家居环境展示是一个非常主观、私密的话题，没有统一的判断标准。小红书团队在构思IP话题时，弱化了人气与潮流的叠加，选择了原创社交术语“梦爱屋”作为IP的核心，从而号召用户分享他们眼中不同形式的家。
重视情感关怀的C端话题降低了分享门槛，吸引了大量的曝光和互动。 #MyDreamLoveRoom话题在小红书网站上累计浏览量超过5000万次。普通民众和家居装饰设计师都在这个话题下拍照、提问，完成了一场关于“梦想LoveRoom”的用户讨论。想象。
吸引互动的话题也需要详细的内容分享。 “我的梦想爱屋”首页，除了爱屋微综艺秀外，还新增家居装修资讯、设计师灵感分享、装修故事进展、美丽家居展示版块，精准覆盖不同方面的需求优质内容的家居装饰。全链接吸引用户关注，不断将流量引向活动和合作品牌。
活动首页内容栏目展示
在话题与内容版块的双重运作下，用户持续真诚自发分享，优质内容笔记频频发布。 UGC内容中，互动次数超过1000次的笔记，发表率高达45.8%。家居博主@王鱼卿卦关于弧形门的分享，激发了很多用户对自己梦想中的爱情房间的幻想。已获得75,000 个点赞和31,000 个收藏。这是活动期间提交的一张受欢迎的纸条。
高品质事件笔记展示
03 小红书式营销IP创新高效积累用户价值
作为小红书打造的首个家居美学IP，《我的梦爱屋》的成功收官，体现了小红书对用户情感诉求的精准洞察，以及利用小红书的平台优势构建种植环节的多维度IP策划能力。
“我的梦想爱屋”活动实现了情感营销与场景营销的有效融合。通过话题阵地的建立，成功建立了用户与品牌之间的情感联系，让品牌内容和产品力在传播和分享中自然展现，实现长期营销价值。
