说到德国产品，人们的第一印象就是高端、大气、有档次。
人们想到日本产品，第一印象就是工艺精湛、做工精细、品质优良。
尽管中国品牌已逐渐摆脱山寨、低端的认知印象，涌现出华为、大疆等知名高端科技品牌，但与日常生活息息相关的高端日用品市场仍然是海外品牌的游乐场。
买家居，你会想到宜家、无印良品；
购买行李箱或背包时，您会想到RIMOWA和TUMI；
购买钢笔、手表、皮具等配饰时，你会想到万宝龙；
买包包、皮带的时候，你会想到LV、Channel、Hermes……
中国消费市场巨大，消费能力强大，但未能发展出立足中国、辐射全球的高端生活用品品牌。高端生活用品市场急需中国人自己的高端品牌。
为什么我们需要高端生活用品品牌？
从宏观上看，我国正处于第三消费时代向第四消费时代的转型期。随着经济社会持续发展和居民收入不断提高，个性化、品牌化、高端化、体验式消费快速增长。由于高端消费者注重体验、追求时尚、崇尚个性的特点，高端日用品市场的空白亟待填补。
正是由于欧美、日本等发达国家较早进入第四次消费时代，高端产品市场才更加成熟。这是因为消费倒逼生产升级。
从微观上看，进入新消费时代的精英群体被贴上了高收入、高学历、高职位的标签。他们是社会的中流砥柱，过着高质量的生活。
他们对品牌选择有自己的看法，不拘泥于流行或小众。只要产品或服务足够新颖、独特，就能俘获他们的心。他们偏好高端与品位完美结合的产品，追求高端品质的精神消费。高端生活用品非常符合精英人士的品质追求。
什么样的高端生活用品才能满足精英阶层的消费观？
《新周刊》发布的《2020年中国网民消费潜力调查》报告显示，精英阶层的消费心态发生了变化。他们更喜欢品质与外观兼具的产品，对体验式服务消费有着强烈的热情。
精英人士喜欢购买有设计感、特色鲜明的物品，并愿意花钱追求更好的服务和体验，以体现个人身份和地位。
1、设计感
什么是设计？
设计是改变生活方式的工具。它不是夸张的表达，也不是证明设计师创造性想象力的手段。实用、贴近生活，能有效解决用户的日常需求。
设计感绝不是一味追求华丽的结构堆叠、不断变化的外观风格和热点，而是为了解决问题。
华丽的外观风格并非真正的设计
产品不需要刻意增强设计感。设计感应该是在解决问题的时候产生的。比如弯曲角度是为了让用户更高效地完成任务，颜色选择是为了让用户清晰区分布局……
产品上的一切都应该是有用的，解决用户面临的实际痛点，最终让用户觉得设计感强的东西更有用、更值得信赖。
比如备受期待的高端日用品设计品牌PITAKA，从手机壳到卡夹、充电器，都给人们带来了充满惊喜和信任，一一解决了用户日常生活中面临的痛点。
以充电宝为例，PITAKA设计了——MagEZ Slider，一款不需要刻意充电的充电宝。在海外知名众筹平台Kickstarter上，35分钟完成100%众筹目标，众筹人数正在快速增长。
该产品的设计者发现，对于拥有充电宝的用户来说最大的痛点其实就是：很容易忘记带充电宝、忘记给充电宝充电、忘记充电宝放在哪里、忘记带充电线到移动电源/带错充电线。就像雨伞一样，它是一种只有在需要的时候才被记住的工具，因此常常被忘记充电和携带。
模块化设计的MagEZ Slider解决了上述痛点。
当磁性移动电源与支架贴合在一起时，就变成了无线充电器，可以同时为手机和移动电源充电。
用户在旅行前无需插入额外的数据线或寻找移动电源的充电端口。手机和充电宝都可以充电，方便快捷。
旅行时，磁性充电宝可固定在手机背面并从支架中滑出，因此您不必担心忘记携带它。
它具有磁吸力，可通过将其贴在手机上进行充电。无需携带数据线，也无需像以前一样连接充电宝和手机之间的接口。所有不必要的充电动作都被扔掉了，因为无线很方便。
实现桌面无线充电和旅行必备移动电源之间的无缝切换，减少用户切换产品的步骤，让在家充电变得顺畅。
同时，用户无需被迫提醒自己给设备充电或携带数据线。在轻松的情况下，无需任何控制，他们可以实现无意识充电，忘记充电，但仍然电量充足。
2、品质追求
精英人士的每一次选择，不仅仅是购买一件前卫设计单品，更是对新生活的探索。
科学技术的发展带动了现代新材料的不断发展和广泛应用。新材料无论从品质还是体验上都能给用户带来全新的使用感。
为了满足高端人群对产品品质的追求，PITAKA从用户角度出发，通过新材料、新场景、技术融合等为用户提供全新的体验。
凯夫拉保护套及充电器
与市场上普通平价材料不同，PITAKA保护套、无线充电器、车载支架产品、钱包、存储卡夹、移动电源等产品均采用位居全球三大高性能的芳纶纤维（Kevlar）纤维。 ）和碳纤维，属于军用材料，广泛应用于飞机、火箭、防弹衣、航空航天、国防工业等行业。
军用材料的民用化，可以大大提高日常饰品的防护性能和耐用指数，减少使用损失，同时让广大民众体验到新兴材料的神秘神奇魅力。
例如，PITAKA保护套采用Kevlar纤维（Kevlar是芳纶纤维开发的先驱），无信号屏蔽、无有毒物质风险、不易发黄/变形、耐污、易于清洁、重量轻、具有出色的抗跌落和抗冲击性能。其结果是产品生命周期大大延长，避免了频繁更换造成的自然和社会资源浪费，是一种更有利于可持续发展的产品。
3、创新设计
在创新设计方面，2017年，PITAKA自主研发了在凯夫拉手机壳中嵌入钢片的设计，以磁力将手机吸引到其他配件上，构建了全球唯一以手机为中心的配件生态系统——MagEZ磁力吸引生态系统。
2020年，苹果推出MagSafe磁吸生态。通过在iPhone 12机身内部植入磁吸模块，手机和其他配件通过磁力相互吸引，方便操作。
PITAKA 2017 年的设计理念与苹果2020 年MagSafe 的设计理念如出一辙。苹果是全球创新设计最成功的公司，PITAKA的创新设计可见一斑。
PITAKA MagEZ磁力生态原理
Apple MagSafe磁力生态原理
通过磁吸的特性，所有产品都可以相互磁力吸附，连接用户的生活场景，让每个产品相互连接，优化用户的使用流程：
旅行时，手机背面贴有磁力卡夹，门禁卡/身份证/交通卡等必备物品存放在卡夹内；
开车时，手机吸附在磁性车载支架上，一放即可充电，方便省心；
工作时，手机连接桌面充电座，方便休息时浏览操作；
紧急情况下，磁性充电宝可以为手机充电，无需携带数据线。
除了根据用户使用场景实现产品创新外，PITAKA还围绕数码设备设计了一系列周边配件，提高数码设备本身的生产力、便捷性和时尚性。
比如日常携带的EDC及充电产品：磁卡座、碳纤维磁卡座、模块化磁力无线卡座等都是围绕iPhone设计的。
线路充电，通过磁力吸力串联所有产品，切换使用星云流水；
围绕iPad Pro设计了磁性保护套和无线充电磁力支架。戴上保护壳后，iPad Pro 被吸附在支架上，立即变身为iMac。它可以用作第二个屏幕。双屏操作提高工作效率；
围绕Apple Watch设计了时尚的碳纤维表带和凯夫拉表壳，不仅可以保护表盘，还为用户提供了满足商务、社交和休闲场景的个性化表带选择，让用户不必经常更换表带。到不同的场合。
PITAKA始终保持敢于创新、深入思考的态度，专注做产品，为实现更好的用户体验而努力。
总结
随着时代的变迁，消费升级一般意味着人们收入增加、生活质量提高、消费开始向更高要求的方向发展。消费升级对国产品牌提出要求。为了填补新精英群体对高端生活用品需求的市场空白，国产品牌必须顺应潮流，提升产品品质和品牌力，以创新设计为导向，为他们提供高品质的全新体验。和服务。产品。这不仅是国产品牌应承担的社会责任，也是精英人士自上而下驱动社会消费趋势、加速产品升级的重要途径。
