平面广告作品能否给人留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中的图形能否抓住消费者并引起他们的共鸣。与文字相比，图形具有动态的画面成分。在实际使用图形时，应考虑以下因素：
1.使用的图形数量应该少而精确。对于大多数广告作品来说，根据图形使用量的不同，传播效果绝对不同。一两张高质量图片生动活泼，能一针见血地突出主题，有以一敌十的效果；但超过两张图形后，视觉冲击力就相对减弱，画面气氛显得沉闷。
2.图形的面积大小取决于图形的重要性。大面积图形常用于渲染气氛，能产生强烈的冲击力。尤其是大型户外广告海报，需要生动的画面来吸引受众的注意力，即时传达信息。小面积的图片用于帮助和加深印象。
3、基于人们的习惯和情感因素，消费者对广告的感受直接影响广告的效果。
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重复
形状的重复可以产生具有连续性和秩序感的图形组合。形状的创造性连接或有序排列，增强了图形表达的审美趣味和视觉冲击力。这种有机的组合和耐人寻味的特征是单一形状的独特特征。图形很难实现。
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图像式联想
以形状相似度为转换条件，将抽象的基本单元关联成多个具体的形状。利用联想和发散思维，可以帮助设计师从熟悉的物品中寻找创意，从而带来既熟悉又陌生的视觉效果。
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同构图
利用不同形状之间在某些特征上的共性，通过绘画或软件处理进行组合和重构，生成新的图像。这种图像通常在生活中并不真实存在，但由于形式或意义上的不同形状的内在联系，使得它们的组合图形富有想象力和趣味性，超越了空间、时间和必然性的限制。
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变异图形
在一个比较符合通常规则或者比较有序的图形中，局部加入某种变异元素，就会导致画面产生反规则或者反秩序的特定变化。此时，整个画面不再呈现出规律性或秩序性。不是性的图形图像，而是异质的图形图像。这种图形甚至可以产生强烈的对比并形成焦点。
设计时要注意“形”与“意”或“意”与“意”的内在联系，切忌生搬硬套。
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正形和负形
正形是图片中的实形，负形是图片中的空形。正反图形可以相互借用、相互依赖，可以共享一条轮廓线，产生共生的正反图形。它们之间的巧妙结合，可以形成“你中有我，我中有你”的正反对比的有趣效果。
“虚拟”和“真实”是相对的术语。在图形表示中，可以看作图形与底面的关系。一般来说，“实”指的是图形，围绕图形的底座是“虚”。“虚拟”与“现实”是共生的。在设计图形时，必须注重虚拟与真实形状的关系，利用它们在造型中的交互变化，有意识地设计和创造虚拟形状，寻求虚拟与真实形状之间的隐喻联系，以深化图形的内涵。
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错视画图形
在二维平面上表示三维空间，实际上是利用了人们根据视觉经验产生的形态错觉。广告图形的空间错觉是通过视觉角度的变化，从不同角度对同一图形的不同部分产生空间联想，形成奇妙的空间组合。视觉效果独特，犹如幻境，更能引起观众的好奇心。
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渐变图形
当一个单位图像逐渐转换为另一个或多个单位图像时，这些单位图像之间就会形成一种过渡关系，使整体画面既有对比又有和谐，形成一种特殊的对立统一。逐步构建美。
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替代图形
替换图形是指在保持整体形态基本特征的情况下替换部分形态，并赋予替换后的整体形态新的含义。也就是说，用近似的局部图像替换整体图像的某一部分后，整体图像就变成了更加变态的图像，但整体图像应该被赋予新的含义。
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阴影图案
用其他形状的影子代替影子后，它不再是自然的影子，而是赋予了整体形象深刻的意义。
简而言之，平面设计的目的是人与人之间的沟通。作为设计师，学会利用图形、符号和文字之间的关系，让设计更加有效。图形是受众首先看到的广告元素，它们负责吸引消费者关注广告并进一步了解文字。因此，图形在广告设计中的运用非常重要。一张好的广告图片的说服力和感染力往往胜过千言万语。
