9月26日，俄罗斯国家电信运营商Rostelecom宣布更名。这是其品牌自2011年以来的第二次重大升级。新的双色折叠R标志将取代已经使用7年多的耳朵标志。
据悉，此次品牌重塑是为了反映公司内部正在发生的技术变革，新形象的颜色也会根据所提供的服务而相应改变。 Rostelecom总裁Mikhail Oseevsky解释说，新品牌使公司不再是一家电话公司，而是更好地强调数字技术进步和发展带来的更多互联网服务和体验。新形象将于10月1日起在广告活动中正式发布。
新的Rostelecom 品牌是独立的全球咨询公司Saffron Brand Consultants 和俄罗斯公司BOOTLEG（BBDO 集团的一部分）之间的合作。总成本为3500万卢布，约合人民币366万元。
新LOGO展现了先进技术带来的人性化服务。对于任何类型的技术，即使是最复杂的技术，Rostelecom 都可以为客户提供真正有价值的服务，让客户更贴近他们的需求。关键是新LOGO具有很强的环境适应性。这种灵活的视觉语言可以适应不同的格式，并且可以轻松地用于通信、界面、运动和物理空间。
此外，新LOGO的另一个特点是不同颜色的组合，这将更好地体现Rostelecom服务的多样性。颜色的变化将取决于载体、渠道、情绪和沟通方式。 Rostelecom营销总监Elena Dobrokhotova表示：我们关注的不是技术，而是人们的需求。因此，新品牌的主要特点是在情感上连接顾客与公司。
除了品牌重塑之外，Rostelecom还宣布推出新的多媒体平台Wink，该平台结合了移动应用程序、门户网站和智能电视应用程序。与此同时，Rostelecom还宣布正式涉足在线教育领域，为企业推出全新服务平台，提供虚拟交换机PBX、短信广告、Wi-Fi、视频监控或教育电视等服务。
