疫情阻碍了我们走“千里”征程的双脚，却挡不住我们想要飞翔的心。文旅品牌标识作为地方名片，其实是有内涵的，走不远。我们还可以通过盘点国内大大小小的文旅标识，领略各地的风土人情。
近年来，随着文化与旅游融合步伐加快，各省市越来越重视城市品牌的设计与打造。标识悄然变化、网红目的地不断涌现、同质化文旅目的地之间的竞争也让地方政府有更多动力考虑城市品牌和文旅品牌，以更好地体现地域特色和文化内涵。随着专业化、成熟化的趋势逐渐显现，笔者发现有一座国内知名度相对较低的城市，从深挖自身历史文化内涵入手，打造出获得A'认可的城市品牌设计。设计奖，国际顶级设计奖项。令世界惊叹的同时，也获得了迄今为止国内城市品牌设计在国际奖项中获得的最高级别奖项。
从文旅口号到品牌标志
国内省市级品牌标志往往是由旅游需求产生的。2007年，山东省旅游局牵头整合山东省旅游资源，推出“好客山东”区域旅游品牌。并在中央电视台等主流媒体集体推广宣传，开启了旅游营销新模式。
“海科山东”还专门设计了品牌标志。朱文的印章“浩克”与繁体字“山东”与色彩缤纷的英文字母相结合，形成充满趣味的现代标志，传达出旅游目的地的名称和品牌。口号的作用。
山东品牌形象的成功建设引起了许多省份的效仿。一时间，“新鲜福建”、“灵秀湖北”、“七彩云南”、“新疆好地方”等本土品牌纷纷出现，还有“魅力XX”、“华丽XX”、“美丽XX”、“七彩XX”、“XX”等纷纷跟风，表明各地需要打造自己的品牌，不能落后。
在标志设计上，大多最初借鉴了山东，走色彩缤纷的路线，传达欢乐、活泼的情感。有时，为了将当地元素融入到文本中，他们形成奇怪的字体组合。不能说它们完全相同，但大体上是同源的。
不过，近年来，一些省市已经“开明”了。例如，四川省文化旅游标志已两次修改，完成了从追随潮流到追求自己风格的成熟转变。
2015年之前2015年2019年至今
早期的“趣四川”标志沿袭了“好客山东”的多彩欢快的色彩。2015年，以“不止熊猫”为口号，当地的大熊猫和红辣椒的形象一直在努力与“四川”两个字相呼应。2019年，通过进一步的艺术抽象，这些元素的融合变得更加自然和融洽。更有设计感。当地似乎已经意识到口号可能会随着时代的变化而变化，一个标志性的标志可以形成整体的视觉统一。
城市觉醒催生原创设计
对国内各省市品牌标志的直接影响的来源是香港。香港品牌于2001年创立，开创了中国城市现代品牌设计的先河。
打造“香港品牌”的想法始于香港回归祖国后，当时香港需要在国际上树立全新的独特形象。围绕“亚洲国际都会”的定位，“飞龙”设计将“香港”和英文缩写“HK”两个汉字结合在一起，代表了香港历史背景和文化传统的联系，也象征着香港锐意进取、不断转型。它很快成为一个高度知名的城市标志。2010年，香港进行现代化改造和更新标志后，仍然保留了“飞龙”的主要形象。
受香港城市品牌运作的启发，国内不少城市也开始推出自己的品牌形象，并已蔚然成风。虽然设计水平不同，但都力求在城市标志设计中融入体现地方特色、文化内涵和代表性物体的元素。
由于汉字是由图画字演变而来的，因此很容易转化为艺术。许多城市从字形与形状的结合入手，结合本土汉字元素，图文融合，打造出自己独特的标志。
例如，武汉的标志以白篆“汉”字为主体，左边是长江、汉水，右边是多种楚汉文化元素。
杭州的标志是“杭”字篆书的演变，巧妙地融合了船舶、城墙、建筑、园林、拱桥等元素，构图简洁精致，和谐舒展，色彩清晰，充满美感和魅力，一直以来都受到高度认可。
重庆的标志就是文字。两个数字组成一个“庆”字，是形意合一的。配色方案传达了红色基础。还有人一眼就认出了鸳鸯火锅，这倒是意外的惊喜。
成都形象标志以图形为主体，以古蜀“太阳神鸟”金饰为核心图案，呈环形，太阳绕圆心不断旋转，展现西部大开发的引擎和成都的特色。一座开放包容的城市。
更新后的上海浦东形象标志体现了这座城市的发展历程，利用陆家嘴四座标志性建筑展现了包容包容的神奇城市形象。
然而，对于代表中国城市品牌在全球获得最高荣誉的标志，你可能不太了解。
粤港澳大湾区节点城市广东省江门市文旅品牌设计荣获意大利A'DesignAward设计奖平面设计、交互设计及营销设计类铜奖2021年，这是中国城市品牌设计在国际顶级设计大赛中获得的最高级别奖项。
一个三线城市为何有动力为世界打造文旅品牌和标志？为何素有欧洲设计奥斯卡之称的A’DesignAward会青睐这座中国地级城市的标志？
虽然江门的GDP在广东省内并不强，但在海外的知名度并不逊色于北上广深一线城市。这是因为该地区素有“武夷”之称，是著名的侨乡。清末民国时期华侨众多，形成了中西文化融合的独特历史区域。因此，在品牌设计上，江门选择将繁体字“门”与海内外华人所熟悉的牌楼造型融为一体，形成一个充满寓意的新符号，试图打开情感历史与现实、祖国与世界。
江门文旅品牌建设项目首席顾问、创意总监李寅表示，“做城市品牌设计和过去做快速消费品等品牌设计有很大不同。有很多事情需要考虑，也有很多限制。获得国际顶级专业奖项的高度认可，也是政府部门和我们专业团队共同努力的结果。”
“远看是一扇门，近看处处是风景”、“五妙小镇齐聚一门”是最终广受好评的创作理念。在创意执行上，以组队的形式，一切都体现在“门”字的形状上。它可能包含许多从武义各地提取的城市特色、建筑、人文、非物质文化遗产、景观、植物等素材，体现了江门所辖三区四市的代表性元素和丰富多样的文化旅游资源。
在笔者看来，本次设计中比较难得的是“门”标志的实用功能。这些标志性的当地元素可以轻松集成到城市各个方面的相关应用程序中，例如目的地签到、活动设计和功能。美食、城市文创纪念品等，即使是碎片化元素的应用，最终也能与整体品牌产生关联和积累，表现出整体考虑和高度的品牌认知度。
结论
从追随潮流到发现自身的内涵和特色，近10年来，国内各省市在打造文化旅游品牌的过程中逐渐走向成熟。设计思路不再死板，配色也不再热衷于色彩渐变。而是从自身特色出发，注重独特性和传播效果，开始有全面的品牌规划和建设意识。
和所有品牌一样，城市品牌的建设也需要一个长期坚持的过程。下次你去另一个地方旅游时，看看当地的文旅标识，说不定你会发现更多惊喜。
