近年来，随着新国风、嘻哈等时尚潮流文化的兴起，新年轻人对时尚消费有了迫切需求。在各大电商平台上，时尚消费蓬勃发展，已成为主导趋势之一。1月5日，“新青年时尚消费趋势发展”研讨会在京举行。北京师范大学新闻与传播学院教授于国明、北京大学新媒体学院副院长刘德欢、中国人民大学舆情研究所所长李飚、副院长丁汉清北京师范大学新闻与传播学院院长、课题组执行组长杨亚等专家学者出席研讨会，共同探讨新青年群体的时尚消费习惯以及网络时尚消费趋势的发展。
北京师范大学研究团队在会上发布了《2021年新青年时尚消费趋势发展报告》（以下简称报告）。报告认为，新青年群体已成为时尚消费的主力军，在多种时尚消费场景中展现出更大的“爆发力”和未来发展潜力。新电商平台拼多多以高性价比平台成为时尚消费者的首选。互联网上的国内外时尚品牌受到年轻新消费者的青睐。
调查数据展示
21%的新年轻人每天在网上购物
研讨会上，中国人民大学舆情研究所所长李飚表示，消费者行为、消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显着的指示作用。研究新青年群体的消费模式，包括对时尚消费的态度，“从某种意义上来说，就像人的鼻子，能够敏锐地感知外部环境的变化”。
《2021新青年时尚消费趋势发展报告》总结新青年群体网购主要特征
报告通过问卷调查和行业研究，对不同地区、不同年龄段的年轻人的购物习惯进行了洞察和分析，包括服装品牌偏好、着装风格偏好、时尚家居等购物习惯。同时，通过分析年轻人喜欢的潮流元素、可接受的价格范围等信息，可以全面洞察新青年追求时尚的方式和态度，并对线上时尚的发展做出相应的趋势判断。消耗。
北京师范大学研究团队认为，拥有较高的经济和消费能力而无需家庭支持，是更多新年轻群体的现状。同时，受益于金融信息和经济理念的传播，新年轻消费者消费时更加理性，炫耀性消费行为减少。
网购是新青年群体主要的时尚消费渠道。调查数据显示，21%的新年轻人每天都会在网上购物，其中62%的人表示未来网上购买的意愿将会增加。近70%的年轻时尚新消费者在购物时优先考虑性价比。
尤其是在数字3C领域，高性能、高性价比的配置是更多新年轻消费者追求的方向。报告以2021年拼多多百亿补贴渠道推出的“RTX系列笔记本新品发布会”活动为例。活动当天官方发放了高达千元的补贴，相关优惠信息在玩家微信群、游戏和硬件社区形成裂变。据媒体报道，机械革命、神舟等多个品牌的RTX3070、RTX3060游戏笔记本吸引了消费者的热烈订购。
“在百亿补贴渠道中，拼多多携手众多品牌联合促销，对市场关注度高、销量好、消费者反馈好的品牌标准产品实行直接消费补贴和大幅利润分成，让消费者真正感受到好处。价格实惠，这是年轻消费者认可百步产品的主要原因。”拼多多新消费者研究院研究员陈晨表示。
报告还认为，购物时除了性价比因素外，年轻时尚新消费者还有更细致的功能需求。产品品质、专业功能体验成为年轻群体购买时关注的信息。近60%的年轻时尚新消费者表示，时尚的设计会促进他们的购买决策。
从去年10月下旬开始
拼多多数十款保暖单品销量增长超90%
新电商平台拼多多官方数据显示，自2021年11月下旬进入冬季以来，抓绒马丁靴、保暖内衣套装、羽绒服已成为大多数女性消费者御寒的切身需求。数十款保暖时尚服饰单品销量同比增长90%以上。以时尚新锐内衣品牌Ubras为例。在拼多多平台开设的官方旗舰店中，有60余款产品参与“百亿补贴”，消费者以实惠的价格购买即可获得官方补贴。“材质好”、“舒适”、“性价比高”是消费者评价中出现频率最高的三个词。
“口红经济”成为后疫情时代的一大亮点，国内外美妆品牌也成为女性消费者的争夺对象。在寒冷的季节，色彩、光泽、保湿性能是女性消费者选择口红的重要标准。
在食品方面，除了以味道和质感打动消费者外，独特的产品设计也能让人一见钟情。RIO鸡尾酒深受年轻消费者的喜爱，瓶身和包装设计上的大胆创新让消费者“轻松下单”。各种清新多彩的视觉效果，搭配不同的口味，牢牢吸引年轻消费者的注意力。在拼多多平台最畅销的草莓味和桃子味预调鸡尾酒的产品评论中，“瓶子特别漂亮”已达到11000条评论，成为最受欢迎的评论。
此前，北京师范大学研究团队通过案例研究等方法总结了新青年网购的主要特征：消费不妥协、精打细算、看重品质；购物就是社交，他们愿意与朋友分享攻略。这一特点再次呼应了这份报告关于时尚消费的结论。于国明教授表示，《新青年》系列研究报告是北京师范大学研究团队针对特定群体的三维研究，希望从传播学、社会学、经济学等角度提供视角和分析视角。
北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉清认为，青年代表未来，新青年的消费模式实际上是学术界观察社会文化的一个非常重要的方面。他们追求时尚元素，影响时尚态度，进而为时尚产品或品牌赋能。
数字化转型产品受青睐
新青年紧跟新国潮
研究团队认为，对于新年轻消费者来说，传统的电商销售模式已经不能满足他们的精神需求。IP、艺术家、不同行业或品牌的跨界碰撞增添了新鲜元素，不仅赋予传统时尚产品新的感官刺激，也在价值认同、怀旧等多方面激发新年轻消费者的情感。经验。报告指出，2020年，天猫平台上动漫IP设计元素女装的消费者数量是2019年的2.5倍。
疫情催化了时尚行业的数字化转型。在线看秀、在线参观展会等数字化方式成为新年轻人消费时尚的新方式。2020年3月，大都会艺术博物馆等全球七家顶级博物馆在拼多多上开展线上直播，在线销售近千种博物馆专用精品。2021年上海书展线下展览因疫情推迟，但读者仍可以通过线上“多读书月”年终，品味上海书展推荐的2021年好书，畅游精神家园读书周。其中，以红读物《走进舒德利》、《我的第一本红色立体书：从石库门到天安门》为代表的一批创意出版图书吸引了众多读者的关注。
“拼多多平台将继续致力于打造数字化活动，推出跨境联名和多元化产品，希望满足新年轻消费者的多样化需求，增加新鲜感和愉悦的购物体验。”陈晨分享道。
作为时尚界最流行的潮流元素之一，新国潮风格已成为95、2000年代消费者的最爱。在拼多多平台上，新年轻人有自己的“国潮新理念”。据介绍，2020年上半年，拼多多平台小众服装品类中，原创汉服增长最快，同比2019年增长30倍。在新电商平台引导下，汉服已发展成为一种圈层文化，逐渐在各级城市兼容并流行，并有向常规服装发展的趋势。
近年来，运动时尚产品以及业余爱好和专业产品的销售也经历了快速增长。在拼多多平台上，简约干净的日式山地户外风格在2021年非常流行。全自动快开帐篷、轻质皮背包、便携式户外折叠凳、温暖的四季睡袋等热门产品已在2021年热销。几十个国家。每家店铺采购量均超过10万件。
报告认为，在新青年的新消费时尚模式中，国产品牌也在强势崛起。拼多多官方数据显示，美特斯邦威、鸿星尔克、回力、元气森林、锐奥锐奥、上海家化等国产品牌“承包”了新年轻消费者的“衣食住行”，入围新锐消费者名单。拼多多平台青年消费位列读者喜爱品牌。2021年拼多多1111大促期间，平台将向国货新品牌倾斜流量和百亿补贴渠道资源。拼多多1111相关负责人表示，平台将持续助力传统国货品牌更新和新国货品牌崛起。
北京大学新媒体学院副院长刘德欢认为，新年轻人的时尚消费可以概括为七个“化”，即生活化、个性化、国潮、科技、圈层、同理心、个性化。数字化。“新国潮实际上是当代中国年轻人对自身文化的重新认识、自我认同和国家认同的实现的体现，”他说。
