近日，随着一年一度的双11消费狂欢节拉开帷幕，双11好物榜再次成为民众热议的话题。随着家居建材线上消费市场的发展，不少线下热销的家居好物也成为了榜单的一部分。菜鸟。以地板为例。与往年双十一期间进口品牌的热销不同，2020年以来进口品牌逐渐显露出疲态，一些品质、外观、保障齐全的国产品牌反而成为新一代消费时尚。天歌地板于10月14日发布的新款实木地板就是其中的佼佼者，成为新国货热潮的代表产品。
2021年10月天格发布全新实木毕加索系列国际新品
天歌地板2021年国际新品新品实木毕加索系列曼陀林，其特点是斜纹和人字纹图案。
任何消费趋势的兴起都有其底层的市场逻辑，归根结底是对用户价值的精准反应。进口品牌衰落、国产品牌崛起的背后，是国产品牌在用户最关心的外观、品质、服务等方面取得了越来越大的进步。阿里巴巴研究院发布的《2020年中国消费品牌发展报告》显示，2019年，中国线上品牌市场份额达到72%。今年，仅天猫平台上，仅国庆节就有755件商品交易额突破百万，其中70%为新国货品牌。地板消费市场也是如此。 《2021年中国地板新消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，在国产和进口品牌的选择上，绝大多数消费者表示并不太在意进口品牌或国产产品。它更注重产品本身。正因为如此，天歌鑫实木地板凭借良好的外观、过硬的品质和良好的服务才能在国内外众多地板品类中脱颖而出。
新消费时代 为高颜值国潮买单
作为中国新一代消费者的主力军，80、90后消费能力和消费意愿显着提升。并且随着互联网环境的快速发展，他们被赋予了追逐个性潮流、注重外表等消费特征。 《报告》显示，在以面子为主的产品时代，除了环保、性价比等硬性指标外，目前消费者在选购地板时最注重的是外观。根据品类特点，地板的外观主要集中在风格、造型、色彩三个方面：风格是指款式和拼法； shape代表形状和规格；色彩是指图案和色彩。除了款式、造型、色彩等外在、表面的因素外，地板产品整体设计理念的先进性，即地板品牌对家装潮流的把握和引领能力，也成为消费者的重要衡量因素。购买地板时。
天歌新款实木地板爱巢系列特点是梯形自由拼装，DIY性高
这几年，进口实木三层地板作为传统好看地板的代表，因其在款式、造型、色彩等方面优于国产地板而受到消费者的青睐。它是潮流的风向标，所以即使溢价很高，也有很多人选择它。但随着国内企业不断提高设计理念、工艺技术创新，越来越多的国产地板在款式、造型、色彩等各方面都取得了显着进步，开始超越进口品牌，成为市场中的全新品牌。消费者的心。高品质地板的代表。比如天歌地板的新款实木产品，首先在风格上，天歌新款实木地板不仅有传统的工字形、人字形拼接，还创造性地推出了梯形自由拼装爱巢系列。尤其是刚刚推出的Picasso系列独特的表面纹理，可以让同一个地板在不同方向铺设时产生斜纹和人字纹两种完全不同的效果，充分展现了立体主义的精髓。从外形上看，天歌鑫实木地板主打产品外观尺寸厚度为18.5mm，比常规进口实木多层/实木三层地板厚20%以上，格式为1800188mm超大尺寸。深度符合当下青睐大尺寸地板材料的消费趋势。在色彩方面，天歌新实木地板汇聚了色彩专家和设计专家。他们从莫兰迪和毕加索的画作中获得灵感，开发出许多低明度、低饱和度、高立体感和高DIY性的时尚色彩。正是因为款式、造型、色彩上的全面创新，天歌新款实木地板一经推出就赢得了大批消费者和设计师的青睐。还多次入选“梦想翻新者”计划，成为地板行业的佼佼者。负责任的外表。
广东惠州设计师案例：天歌新款实木地板莫兰迪系列烟熏色
洋品牌光环褪色 高品质国货更受欢迎
《报告》还指出，无论是进口品牌还是国产品牌，消费者在购买地板时最看重的是品质。因此，以前盲目追求洋品牌、认为洋产品好的消费现象几乎消失了。取而代之的是更加理性、科学的消费。以地板为例。进口品牌的中高端产品一般为多层或三层地板，表面采用硬木，内部采用廉价速生木材。虽然表面看起来像实木地板，但缺乏真正的木材质感。耐用性和价值感一般。地板材料兼具装饰性和应用性的双重属性。好看的地板的基础一定是建立在高品质、高价值的基础上。因此，当国外品牌的光环褪去的时候，受到消费者青睐的却是优秀的国产地板的高品质。期间得到普遍认可，而天格新实木地板之所以自上市以来一直热销，与其严格的选材、科学的结构、先进的技术所带来的高品质和高价值密切相关。
梦想重塑设计师案例：天格新款实木地板莫兰迪系列亚麻色
天歌地板的新型实木产品采用高档、优质的热带硬木为主要材料。结构一体，比多层/三层复合地板更有实木感。而且依靠精选无芯、无边材、无死节的优质热带硬木，有效降低木材内应力的结构，以及上下防潮、防水的专利技术表面防潮尺寸稳定性远优于国家和行业标准。耐热尺寸稳定性实现了防潮、耐地暖新型实木地板的稳定性优势。另一方面，依托天歌地板自主研发的多项专利技术，新型实木地板的表面硬度和抗冲击性能也得到了大幅提升，耐磨性甚至可以达到实木复合地板的水平。层/实木三层地板。高十倍。另外，在消费者普遍关心的环保方面，天歌鑫实木地板几乎和纯实木地板一样环保。完全不存在甲醛危害，能够持续保障使用者的健康。
天歌地板2021年国际新品新品实木毕加索系列Frarl，其特点是斜纹、人字纹图案。
有趣的是，当我们以全球视角观察世界地板消费市场时，在进口地板逐渐被中国民族时尚品牌挤出的同时，天格地板的实木新品也在征服另一个重要的地板市场——北美。占领用户心智，成为时尚选择。让我们不得不感叹：同一个地球，同一个潮流。
全链路服务保障体系，构筑国货护城河
与服装、食品等其他产品类别不同，地板是半成品。安装质量的好坏将直接影响产品的美观度、舒适度和使用寿命。因此，安装、售后等服务在地板行业与产品一样重要。质量是整个地板消费链的关键环节。即使一个地板品牌的产品质量很好，如果最后一公里服务薄弱，就会出现短板效应，导致整体消费者体验不佳，进而影响未来地板消费者的产品选择决策。 《报告》调查数据显示，在与用户体验相关的各项中，产品质量是消费者最关心的问题，占比90%，其次是地板安装和售后服务，占比70%和50%分别。 %。
梦想重塑设计师案例：天格新款实木地板莫兰迪系列英云
基于此，国产地板品牌在服务端显然更具地域优势：进口地板在国内销售时一般采用代理制，轻资产、轻运营，没有品牌自己的服务团队；而国内地板代理商往往代理不同的进口品牌，技术特点不同，服务要求不同，导致服务专业性较低，保障体系相对薄弱。国产品牌则完全不同。他们不仅更了解中国人的消费喜好和习惯，全国性的网络布局和本土化的专业团队也让各项服务的推广和落地变得更加容易，而天歌地板就是其中的佼佼者。早在2015年，天歌就开设了地板行业安装及售后专业人员的培训机构——天歌工艺学院（已于2021年更名为天歌工艺讲堂）。同时建立服务标准，通过新业务服务指导、日常服务监督、现场飞行检查等手段，全面把控售前、售中、售后整个服务链的质量。 2019年，天歌地板行业首创总部安装服务站模式。服务站由技术精湛的安装工程师组成，服务高效，并经过总部培训认证。他们直接为用户提供安装和维护服务。这是地板行业首次实现这一目标。销装载分离。这种模式不仅大大提高了地板安装过程的专业性，还有效避免了长期困扰行业的三方扯皮的售后困境。这是地板行业消费者权益保护的重大进步。因为以高品质的产品为基础，天歌地板实行涵盖机制、人才、系统的全面高标准服务模式，在用户体验和售后保障上实现了质的飞跃，从而赢得了进口品牌无法比拟的良好声誉。赶上。用户声誉和品牌形象。
天歌安装服务站工程师
综合来看，无论是进口品牌还是国产品牌，家居建材要想在新消费时代占据市场份额，好的外观、高品质、好的服务缺一不可。正因为如此，以天格地板实木新品为代表的一批优质国内产品，在创造用户价值、优化用户体验方面不断进步，展现出强劲的增长潜力，获得了非常好的市场口碑，成为真正的国货之光。新款实木地板的热销也成为天格地板继发明地暖实木地板之后打造新潮流品类的又一力作。再次印证了中国地板品牌凭借强大的技术实力和创新能力在全球市场竞争。从追赶者到领导者。
