盘点2021年德国红点设计奖品牌与传达设计类中国设计的表现，可以说有持续增长的迹象：奖项总数从368个增加到372个，荣获“最佳中的最佳”奖。）的作品从11部增加到18部。最值得骄傲的是，奖项中最高荣誉的“大奖”，继去年零获奖后，今年首次获奖3部作品。这些获得评委好评的设计向你我展示了中国平面设计行业的哪些方面？
一点咨询设计公司《二十四节气神》插画
至尊奖中，中国传统元素的现代化展现出最强的魅力。由一点咨询设计公司负责的南极电商制作的插画《二十四节气神》将与节气相关的神形象化，帮助人们熟悉中国传统文化和神话。这24位国人耳熟能详的神明，不仅散发着古代神话的气息，还展现出幽默的一面。再加上黑红统一的配色和不同媒体使用的奇特字体，完美地捕捉了二十四节气的“个性”，吸引观众更多地了解其真正含义。
一点咨询设计公司《二十四节气神》插画
对于设计师来说，这正是将节气相关神灵“人性化”的目的。因此，无论是海报还是宣传册，都特意设计了二维码，让人们一扫就能直接进入专门的网站，了解其神灵的背景信息以及与之相关的传统。例如，二节气的“雨”，以掌管风雨的“海龙王”来代表；而第四个节气的“春分”，则因有崇拜太阳的习俗，而以太阳神三足乌鸦为代表。《金乌》呈现了——个，所有插图都通过现代重新想象而变得栩栩如生。
潘虎包装设计的卡斯鲜奶项目
插画的别出心裁也为ClassyKiss赢得了“最佳设计奖”。这个由潘虎包装设计实验室设计的新形象源自该品牌过去的传统标志：乡村场景，两只獒拉着牛奶车，两个女人在说话。不过，同样的“人物”也出现在新插画中，只不过这一次只要缩小，整体主视觉就变成了“隐藏版”的荷斯坦奶牛。事实证明，设计师们玩的是视错觉。
之所以有这个概念，是因为它的设计灵感来自艺术大师达利。“对于超现实主义的创始人来说，他总是喜欢在作品中强调隐藏在潜意识最深处的现实，而忽视理性的解释。”设计师说：“所以，这个包装设计引用了他的超现实主义蒙太奇技巧，用来创造一个吸引注意力的图像，并最终邀请观众思考不同层次的现实。”
广州美术学院毕业季海报
当然，相比于超级通俗易懂的直观性，有时候让人不得不“多看一眼”的平面设计确实很有趣——，虽然这确实会引起网友的热议。广州美术学院的毕业季海报设计就是一个例子。2020年，因疫情无法在实体举办的毕业展移至云端，迎来了互动海报的流行。毕业季主视觉由广州美术学院视觉艺术设计学院教师、十按钮设计事务所艺术总监田博来设计，采用学校名称缩写——GAFA和字母——串联，形成透明的“莫比乌斯带”形状的纹理字体。然后让它在白色屏幕上快速滑动，旋转时闪烁着霓虹色彩，呈现瞬间的4D效果。
广州美术学院毕业季海报
或许这个新设计对于一些人来说还是“不够出众”，田波也坦言：“这次的实验性设计并不是要体现在技术或者形式上，而是策略性地让这个设计更具吸引力。”形象能够在众多毕业季形象中脱颖而出，成为另一种可能。”这个目的显然得到了红点评委的认可，他们提到其设计不仅“轻盈俏皮，弧形优美，更能体现毕业生的气质”。很好。创意十足，技艺高超。”最终的“至尊奖”得主实至名归。
“时间断面：深圳建筑的可能性”展览视觉由硕设计
由深圳SUREDesign公司负责的展览“时间截面：深圳建筑的可能性”在主视觉设计中也玩起了“非线性字体”。这些设计好的文字跟随卷轴。——中弯曲、重叠、拆解的硫酸纸素描，不仅是建筑设计行业最传统的绘画元素，也体现了深圳建筑的多种可能性。同样，这种卷曲绘图的形象也被运用到了各种衍生材质的设计中，比如手袋、工作标志、现场环境图形等，不仅有效地展示了最重要的信息，也最终强化了展览的视觉外观。印象。
何建平设计的《阳朔糖屋》书籍
最后，不得不提的是著名设计师何建平。这位书籍设计大师在本届红点奖中也获得了三项大奖。其中，差异化图书作品：《白日梦》和《阳朔糖屋》分别为他带来了“最高奖”和“最佳设计奖”。评委们所说的“差异化”很容易被理解为时尚界高级时装的一个概念。但建平的设计并没有哗众取宠，而是真正表达了主题的本质。阳朔糖屋是一家由废弃糖厂改建而成的高端度假酒店，以其镂空外墙设计而闻名。因此，在他出版的《史记》中，他不忘将这种镂空的特性赋予了黑色的外包装盒，让人在阅读时能被情景所感动。
何建平设计的《白日梦》书
同时观看这两件作品时，不难发现设计师的“便利贴风格”让人很容易在众多作品中一眼认出。无论是亮橙色版的《阳朔糖屋》，还是荧光版的《白日梦》，本书的整体设计都变得非常人性化。尤其是当后者的厚度达到678页时，用这样突出的便利贴作为区分，可以让读者快速找到自己需要的章节。毕竟，“这本书的设计确实令人惊叹，并以非常复杂的方式将主题与视觉表达结合起来。因此，色彩的多功能运用和相配的便利贴不仅使作品具有凝聚力，而且是独立的。”各方面都很完美。”评委们说道。
也许，审美是主观的。然而，除了美观之外，设计奖的考虑标准还必须包括创意、品质和设计的本质：解决问题的能力。——因此，如果说中国平面设计让世界看到了“一些东西”，那就是一种想要超越大众审美、不惧怕个人品味的“自强不息”主义。
来源：艺术与设计
文章文章/张妮张妮；
图片/红点奖红点奖
