一年一度的双十一全球狂欢节来了！相信大家之前都见过双十一通过各种渠道的品牌渗透力。之前有很多猜测，今年品牌在双十一期间做了什么，背后的想法是什么？今天，阿里巴巴官方设计师首次向大家透露了双十一品牌的设计心路历程。
当设计师接手这项任务时，他们意识到挑战是多么艰巨。往届双十一所展现出的高水准设计，说明今年双十一的品牌设计难度极大。今天展示的双十一品牌不仅仅是设计一个标志（当然，有经验的设计师都知道，设计一个连接所有关节并从上到下实施的标志并不简单）。还要体现商业策略，能够有效、有趣地完成与消费者的沟通。其中，标志是所有品牌策略和创意的汇聚和提炼，也是整个双十一品牌延伸设计的起点。要了解双十一品牌的始末，我们的故事必须从标志开始。
这是今年双十一的标志！
多语言版本
与之前的双十一标志放在一起，你能看出什么不同吗？
从近几年的标识变化可以看出，天猫双十一去掉了购物二字，概念上不再局限于电商促销。尤其是2015年，天猫开始使用猫头标志，并一直沿用至今。在此基础上，标志每年都会发生微妙的变化。每一个细小的细节变化都透露着今年天猫双十一的品牌理念。
2015年强调全球化，用节奏和大地来凸显全球狂欢。
2016年强调平台的超大规模，用融合和融合来表达享受。
那么，今年双十一的品牌理念是什么呢？从哪儿开始？生意上又会有怎样的线索呢？这是设计师首先要解决的问题。
不难看出，无论每年的主题是什么，平台始终继承着让更多人参与的主线，人是不变的主线。
-新零售
去年以来，阿里巴巴推出了新零售、新制造、新金融、新技术、新能源五项新战略，其中新零售首当其冲。作为全球零售业最大的狂欢日，怎么能不体现新零售的特点呢？那么什么是新零售呢？网上流传着各种版本和说法。我们尽力去去表面泡沫，还原本质，一句话蒸馏：
新零售的本质：人、货、场。以人们的个性化需求为核心，重构生产、销售、分销、运营、服务体系。
-全球化
自2015年起，阿里巴巴启动全球化战略。今年不同的是，之前的全球化主要是指全球商品、全球品牌的聚集，但从今年开始，我们更关注全球消费者的融合。在这里，核心在于人，在于更多不同种族、文化背景的融合。
-假日嘉年华
从双十一第一天开始，狂欢就一直是主旋律。随着狂欢的深入，双十一已经成为全球消费者的节日，而节日意味着的不仅仅是整体氛围。狂欢，以及属于每个消费者的小幸福，也是人。
这三个要素决定了以人为本的方向！
也是传承的主线。今年不同的是，以往我们总是从大平台的角度向消费者强调我们的规模、产品的丰富性、全球品牌、全球产品的聚集。今天，我们更关心的是大家的消费体验。消费者应该包括行为、生活方式、态度、情感、感受、价值观、爱和梦想。这是一个活生生、充满活力的人。正是这些活生生的人融合在一起产生的共鸣，才让双十一变得更加精彩。
这不仅是一种人文关怀，更重要的是，作为一家有使命感的公司，我们认真为每一位消费者打造极致的消费体验。这是一个更大的格局，海纳百川的格局。因此，我们的设计必须具有足够的包容性。我们的标志更像是一个容器，可以容纳源自不同内容的符号。通过这个品牌符号，我们可以传递更多元的内容，让天猫的形象有血有肉，用新鲜的活力与每一位消费者对话，让他们感受到自己的真实存在。
品牌设计的三个要点：包容、新鲜、共鸣。
以消费者为核心，就是让消费者参与其中，体验真实的存在感。因此，我们首先要走进每一个消费者的内心，洞察他们差异化的内心需求。引入更具想象力的新选择，激发他们开启新的生活方式。打造更具沉浸感的场景，让消费者融入并释放自我。放大满足的愉悦感，带入消费者更多的情感表达，产生由外到内的内在共鸣。这是in的核心理念，用来打造我们品牌的核心。
接下来的问题是如何将in的品牌核心传达给消费者，用消费的语言来诠释，让他们感受到？
设计师开始一轮又一轮的打磨，但方案始终不尽如人意。不满的同时，也激发了设计师加班加点，想要通过时间的积累和更多方向的探索来寻找答案。
设计不是可以推论和预测的数学公式。在技巧和方法的背后，设计需要一个重要的东西：灵感！灵感总是在日常生活中诞生。在一次网上购物的经历中，设计师找到了灵感。打开包装的那一刻，他受到了启发。这就是打开带来的惊喜感！
是的，我们每个人都是消费者，灵感就隐藏在这些真实的消费体验中。我们预设了很多玩法，准备了很多概念，创造了很多体验，但对于消费者来说，这一切都聚集在打开的每一个瞬间，打开手机，打开电脑，打开红包，打开页面，打开包装
开放，超乎想象！开放，超乎想象！这就是我们表演的灵感，用开放来建立情感共鸣。历史再次证明，如果你想不通，那是因为你买的还不够！灵感袭来，设计师兴奋得一夜没合眼。
灵感确定后，标志应该是什么样子？我们应该使用什么视觉语言来交流？顺着我们思想的线索，我们需要继续深入挖掘，进行洞察和挖掘。洞察什么？洞察人们在完全开放自己并感到快乐和满足时会做什么？
设计师最终选择了张开双臂的形象——，张开双臂释放自我，拥抱当下，拥抱世界的美好。这是一种无需解释就能引起共鸣的通用视觉语言。设计师将张开双臂的视觉语言与天猫双十一结合起来，构建了包容性的品牌符号。同时，在这个图形容器中还可以诠释出不同的欢乐元素！
在静态版本中，所有元素都被抽象并浓缩为最具包容性的方和圆，用简约的力量诠释了这种活力和多样性。
好的品牌符号需要具有良好的适用性，这不仅体现在组合风格上，还需要能够摆在桌面上，向下延伸时具有很强的感染力。在通信层面上，这甚至是不可能的。只需要一句文案就能解释清楚，就能直观地展现出平台的活力、开放性和包容性。心里充满了喜悦，也非常难忘。品牌在我们的标志下也能有更广阔的拓展空间。
天河计划（天猫品牌合作计划的简称）
双十一品牌工作的另一个重要部分是视觉风格。除了Logo之外，整个双十一会是什么样子呢？视觉风格是什么样的？
往期双十一款式
抛开设计元素和各种表现手法，我们可以看到双十一的视觉风格实际上延续了波普艺术的路线。其实这个更容易理解。双十一本来就是普罗大众的狂欢节，所以调性一定是普世的，波普艺术所倡导的艺术理念也一定是普世的，这与双十一的品牌精神不谋而合。因此，今年我们在设置双十一时，保留了流行的总体基调。作为双十一品牌的视觉传承，这其中也存在一定的挑战。首先，波普艺术的大体基调近年来被电商企业广泛重用。鲜艳的色彩和矢量平面元素的应用让用户感到厌倦。消费者还需要一些新的视觉刺激。在大基调不变的前提下，如何能想出一些新的东西呢？去哪里寻找突破口？
设计师从开放的核心理念入手。开放的视觉联想应该是丰富多彩的。那么什么可以表达这种感觉呢？我们想为流行音乐增添光彩！听起来不错，但是灯光的表现如何呢？
激光+波普艺术！设计师突然有了想法，创意往往是通过旧元素的新组合而产生的。
确定了视觉风格的主旨之后，就到了一次又一次尝试的时候了。因为设计者发现了一个问题，激光这个元素很酷，但是也很难控制，所以我们一定要保持克制，高高在上但也要有原则。有一个视觉原则是不超过屏幕的30%。从应用上来说，我们能感受到这种压倒性的喜悦，这才是节日该有的样子。
园区内交流氛围
天猫双十一活动主会场
天猫双十一时装节
天猫双十一狂欢夜VI
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