2021年10月12日，在《生物多样性公约》第十五次缔约方大会领导人峰会上，我国正式设立三江源、大熊猫、东北虎豹、海南热带雨林、武夷山。为加强生物多样性保护，中国正在加快建设以国家公园为主体的自然保护区体系，逐步整合最重要的自然生态系统、最独特的自然景观、最本质的自然遗产和最重要的自然保护区。最丰富的生物多样性纳入国家公园系统。
中华大地上，矗立着600多个城市。每个城市都有自己独特的历史文化遗产，展示着中华文明的辉煌。如果你不花足够的时间和精力去了解或研究一座城市，就很难看到它最自然、最真实的一面。大多数人都会根据刻板印象给一个自己从未去过的城市贴上标签，但标签真的能代表一座城市吗？如果你想通过自己的理解改写这座城市的标签，在这个金秋，雄伟的武夷山由你来定义！
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武夷山市人民政府与清华大学文化创意发展研究院特别策划启动了武夷山旅游城IP设计征集活动。他们希望深入挖掘武夷山的文化和自然资源，提炼当代武夷山的自然生物和文化科技元素，弘扬传统文化，强化文化传承。坚定信心，展现中国精神，打造优质文旅形象。精选优秀的创意设计作品，通过现代设计让自然生灵和传统文化不仅活起来，而且流行起来。依托新媒体传播方式，加大公众参与力度，展现不一样的武夷山。
武义东南七秀甲迎万宾
你可能知道武夷山有多美丽，但你知道武夷山是中国四大世界自然文化遗产之一吗？与武夷山相邻的还有泰山、黄山、峨眉山。世界上能与武夷山相媲美的地方只有38处。让我们一起来看看雄伟多彩的武夷山吧！
自然之美和神奇的工艺
游览武夷山，正确的赏山赏水方式应该是怎样的？回想一下地理课本上，武夷山是全国200多处丹霞地貌中最典型的山脉。如果你游览黄冈山大峡谷和齐云峰，恭喜你，你可以欣赏到丹霞地貌的美丽景色。你不妨在这里停下来，回忆一下你的青葱岁月。武夷山因水而有灵性。潺潺流水如歌，蜿蜒山峦盘旋，九曲河峰峦叠翠，让人仰观奇峰，低头赏水色。
武夷山是世界著名的茶乡。来到这里，你会沉浸在茶香之中。武夷岩茶是乌龙茶的鼻祖，也是中国十大名茶之一。它已有1000多年的历史，以香、清、甜、活泼而闻名。早在17世纪就已出口到欧洲和美国。它曾经是英国女王和王室专属的饮品。蜿蜒深邃的九龙窝里，大红袍母树逆势生长在悬崖上。武夷岩茶名为丛园，包括白鸡冠、大红袍、半田瑶、步尖田、步尖田等36个武夷岩茶名贵品种。知春、水精桂、铁罗汉、白牡丹、百里香等，武夷山都有，好茶总有足够的。
图片来源：武夷山国家公园官网
享誉世界的自然博物馆
武夷山国家公园属亚热带常绿阔叶林区和中亚热带常绿阔叶林区。这里是鸟类的天堂、蛇的王国、昆虫的世界，是亚洲研究两栖爬行动物的钥匙。高等植物共有2,799种。 558种野生脊椎动物；昆虫6849种，约占我国昆虫种类的1/5。如果来武夷山，一定要去武夷宫内880年树龄的古桂树和坑内980年树龄的南红豆杉树打卡。
在山间行走时，要留意飞舞的蝴蝶。如果遇到金斑燕尾蝶，赶紧举起手机拍照，快速到达武夷山山顶。新闻头条。金斑燕尾蝶位居世界八种最珍贵蝴蝶之首。最早发现于武夷山。被誉为国蝶、蝶中女王、梦幻蝴蝶、世界动物活化石。珍贵稀有，是中国唯一的蝴蝶品种。一级保护动物。
图片来源：武夷山国家公园官网
人文历史传承至今
武夷山的历史文化遗迹可以追溯到4000多年前。先民们在这里劳作、生活，逐渐形成了中国这一角落独特的古闽文化和后来的闽越文化，绵延3000多年。
大自然赋予武夷山得天独厚的优越自然环境，吸引了历代达人、达官将帅来山游览、隐居、著述、授业，人来人往。
武夷山是三教名山。自秦汉以来，武夷山一直是玉流禅宗的聚居地，留下了许多宫殿、道观、庵堂旧址。武夷山还是儒家学者宣讲讲学的地方。宋代以后，武夷山与朱熹理学有着密不可分的联系。朱熹从14岁上武夷山，直至71岁去世，在武夷山读书、着书、授业、生活了50多年。朱熹理学在这里萌芽、成熟、传播。
自然景观陶冶人的气质，启迪人的智慧。人类活动的蔓延，发展了武夷山，为自然景观增添了绚丽的色彩。
图片来源：武夷山国家公园官网
文化旅游独具特色
近年来，武夷山大力发展文化旅游产业，产出了一批文化底蕴深厚、富有创新精神、符合现代市场的文化旅游产品。例如，由著名导演张艺谋、王潮歌、范跃联合创作的《印象大红袍》，是以世界文化和自然遗产武夷山为地域背景，以武夷山为背景的大型实景山水演出。以茶文化为主题。巧妙地将自然山水、茶文化、民俗文化融合成一场真实的山水表演，将武夷自然山水、武夷茶文化和中国精英艺术家的创作融为一体。整场演出华丽、明亮、包罗万象。
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武夷山以其深厚的文化和自然底蕴，令人向往。
自然历史武义、茶乡武义、理学武义、科技武义、人文武义
这个金秋，让我们携手创意设计师，开启武夷山探索之旅！
（活动指南）
1. 征集要求
工作要求
作为我国重要的文化旅游资源，参赛选手应充分挖掘武夷山传统文化的深刻内涵，将其与新技术、新载体相融合，拓展传统文化的传播功能，加强武夷山传统文化的创意设计和输出，用文化创意进行设计，不仅让传统文化生机勃勃，而且让传统文化流行起来。
征集要求以传统+创新的形式，立足武夷山市的传统文化和地方特色，进行创意设计，将传统与时尚元素相结合，使作品在展现文化底蕴的同时，使作品具有实用性和适销性。根据设计师的创作理念，作品应包含或体现中国精神、武夷文化、武夷特色等造型意蕴，并符合当代审美。
征集组
1. 品牌形象设计
结合武夷山本土特色，深入挖掘武夷山文化内涵，为武夷山市设计品牌形象（须包括LOGO设计、宣传口号设计）及衍生应用场景。
2.IP形象设计
以武夷山文化为背景的IP形象设计推荐思路：
（1）生态动植物，如金斑燕尾蝶、穿山甲等生物（优先）；
（2）茶与武夷山景观形象设计；
（三）其他具有代表性的形象设计；
设计属于武夷山的IP形象及其衍生文创产品，用创意设计作品带动武夷山文创旅游发展。内容包括但不限于动漫形象、平面设计、衍生品、表情包、系列海报、纪念品等。
3、促销口号设计
每位报名参赛者提交的口号不得超过3个。根据武夷山当地文化、风景、民俗、农业等因素创作口号内容。
2. 时间安排
征集发表
2021年10月12日，征集正式发布
作品征集与评选
征集作品截止日期为2021年11月10日
2021年11月13日至11月17日进行作品展映并启动网络展示投票。
2021年11月20日-11月23日，作品终评
获奖公告
2021年12月，获奖结果公布
三、奖项设置
奖金总额：200,000
（一）品牌形象设计：
一等奖1名，4万元/人
二等奖1名，2万元/人
三等奖1名，10000元/人
(2)IP形象设计：
一等奖1名，4万元/人
二等奖1名，2万元/人
三等奖1名，10000元/人
(3)促销口号设计：
一等奖1名，3万元/人
二等奖1名，18000元/人
三等奖1名，10000元/人
（四）人气奖：
各组别的获得票数最多的第一名，每人奖励人民币1000元。
4、专家评委
拟邀请清华大学美术学院教授、文创旅游行业专家、武夷山市政府领导对设计作品进行筛选和评审。组织专业导师对排名后的设计作品进行指导和优化，适合后期实施开发。
