海报作为观众了解电影主题和气质的“明信片”，受到市场的高度重视。
“可见故事情节清晰”、“雀斑看起来更黑了”、“魔法棒亮了”……不久前，《神奇动物3》中文独家海报发布，其中引起不少粉丝对这个故事的好奇。内容的推测和讨论。
此前，《新蝙蝠侠》《毒液》《千与千寻》等进口电影也发布了中文版海报。其中，不少海报令人印象深刻。
经过多年的快速发展，中国内地电影市场已成为全球最大的票房市场，也是众多外国电影海外票房的压舱石。鉴于这种利益关系，发布中文版定制海报成为内地进口电影宣传的标配动作也就不足为奇了。水墨画、工笔画、京剧等国潮成为此类海报设计的关键词。
中文版海报背后的“秘密”
如今，一张优秀的海报往往成为电影信息破圈的最佳载体。
在此背景下，无论是中外电影都越来越重视海报。对于进入内地电影市场抢金的进口电影尤其如此。定制的中文海报往往成为他们向主流观众示好的重要方式之一。
对于买断制批准的电影，中国版权公司拥有海报设计和发行的最高决策权。因此，此类电影的中文版海报数量较多，格式也更加多样。
目前，支线影片的海报制作有两种形式：一种是片厂直接制作一套海报，然后华语地区挑选一张或几张作为专属或定制海报；另一种是交给内地营销公司制作相关海报。据悉，《神奇动物3》中国独家海报的制作属于前者。
从上映日期等主要时间点使用的主线海报来看：分账片普遍采用全球统一的海报素材；批片自主程度高，更偏向中国定制海报。
此前，《水形物语》、《千与千寻》、《小偷家族》等一批影片的中文海报吸引了无数影迷，甚至获得了多家专业机构的认可。 2018年，以视觉设计闻名的英国电影杂志《善意的小谎言》评选出了当年全球前20名的电影海报。中国设计师黄海为《小偷家族》设计的中国版艺术海报排名第一。
对于很多大制作的电影来说，内地电影市场已经成为其海外票房的主要淘金地。在此背景下，定制海报可以更好地展现电影制片厂对中国市场的重视，提高影片的关注度。
近年来，很多中国内地电影在北美制作的票房成绩甚至超过了内地。例如，2021年在中国内地上映的《速度与激情9》票房达到2.16亿美元，远超北美的1.73亿美元； 2020年上映的《信条》北美票房为5800万美元，低于中国大陆。 0.66亿美元。
此外，随着国产电影质量的日益提高，进口电影面临的市场竞争也日趋激烈，不少“好演员”变成了“纸老虎”。过去，一张固定海报风靡全球的进口大片的日子已经一去不复返了。电影人一定要重视基于海报的相关宣传行动。
除了海报之外，进口影片的全球首映时间和参演演员也表明了片方对中国市场的高度重视。
许多进口大片在中国的首映时间早于在本国的首映时间。例如，《神奇动物3》于4月8日在中国内地上映，比北美市场提前一周； 《复仇者联盟4：终局之战》等国外电影的上映时间也早于内地。许多中国演员曾出演过《变形金刚4：绝迹重生》、《环太平洋：雷霆再起》等电影。
国潮元素成为设计关键词
越是民族性的，就越是全球化的。
这句名言用在中国进口电影海报设计的主流元素上同样合适。水墨画作为具有中国特色的传统艺术形式之一，具有很高的视觉辨识度。
据不完全统计，《环太平洋2》、《水形物语》、《黑豹》等多部进口影片均发布了相关水墨元素的中文版海报。
目前正在热映的电影《神秘海域》的“追浪追金”版也是如此。
海报以黑色和金色为主，一架直升机托举着一艘百年老船，在一笔划过的惊涛骇浪中向你冲来。无论是背景中汹涌的海浪，还是船头溅起的浪花，都充满了中国水墨元素。水墨艺术的意境之美在于简约而不简单，这与现代电影海报的设计理念不谋而合。
此外，线条工笔画也是外国电影中文版海报中经常使用的元素之一。此前发布的《神奇动物在哪里》发布了一组中国神兽海报，将罗琳作品中的嗅嗅等六种神奇动物搬进了中国工笔画中。
在《哆啦A梦：与我站在一起》的中国定制海报中，中国京剧人物的造型元素通过头饰和服装的造型进行到底。京剧是国粹之一，其服饰不言而喻、亲切。
《猩球崛起》的中式海报甚至引用了古诗词中的名句“风瑟水寒，壮士一去不复返”。一种契合故事主题的荒凉感觉瞬间出现在海报上。
可见，国潮元素已成为进口电影中国版海报设计理念中的关键词。作为目前中国大陆电影市场的主流观影人群，Z世代将其视为自我表达的重要载体。
年轻人自然会更加关注各种具有中国传统文化底蕴的事物。当前，“国潮”已成为一股新兴的文化浪潮和国际符号。
无论何种形式的中国风海报，想要吸引观众的眼球并达到一定的审美水平，设计师都需要充分了解电影的风格和特点，融入高度契合的国潮元素。好的内容是观众是否愿意为电影付费的最大推动力。
来源：1905电影网编辑部中国电影报道
