尼尔森《2019年中国消费市场十大趋势》调查发现，64%的消费者会根据包装来决定是否尝试新产品。新包装刺激消费产生的投资回报是广告投资的50倍。
当2020年社交电商成为消费品牌成长的新战场时，消费者将越来越少地通过触摸来感受产品的质感，包装的品牌传播和宣传功能将比以前更加凸显。
在此背景下，如何聚焦不同圈层的细分群体，打造出满足消费者灵活多维、个性化的审美和需求的产品包装，是设计师和制造商迫切需要思考和实践的命题。
当我们与红点奖创始人兼主席PeterZucker教授博士交谈时，我们得到了这样的观点：好的设计应该具备四个品质：功能品质、魅力品质、可用性品质和责任品质。
彼得扎克教授博士
彼得泽克教授博士
红点奖创始人兼主席
这无疑也适用于包装设计。通过观察2020当代好设计奖和2019/2020红点品牌与传播设计奖包装类获奖作品我们可以发现，国内外包装产品呈现出国潮化、故事化、情感表达等设计趋势。以及多感官体验。
创造全新的沉浸式品牌体验首先要了解包装趋势。
包装x国风
诠释中国设计的力量
随着“中国制造”逐步走向“中国智造”、“中国创造”，国潮也进入3.0时代。如今的国潮不再仅仅代表新国货，更是一种民族文化、科技自豪的潮流，象征着中国实力的全面崛起，向世界展示了来自中国的潮流新面貌。
从国潮短视频、直播到国潮文创文旅，这种“中国风”也吹进了包装设计，吹响了穿越千年的庄重礼赞，悠然回响历史长河。
荆岛
设计师：深圳市干福包装设计有限公司，深圳，中国
制造商/品牌：深圳市干福包装设计有限公司，深圳，中国
12生肖
由中国深圳：TestRiteGroup设计
制造商/品牌：TestRiteGroup，深圳，中国
包装x故事
精神互动、情感共鸣
消费者不再仅仅满足于物质需求。情感共鸣、精神安慰也成为他们获得愉悦购物体验的重要要素。讲故事是满足消费者多样化情感需求的最佳方式之一。当产品所蕴含的情感信息通过包装直观地传达出来时，“以人为本”的设计理念就能更大程度地体现出来，使得包装设计在保证基本功能的基础上也表现出人文关怀。
从更宏观的层面来看，讲故事是任何品牌推广的关键部分。当产品被赋予超越自身的独特价值和体验时，它实现了消费者与产品之间的紧密联系和深层精神互动，自然而然地引导和激发了消费行为。
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设计者：Yi-YunHsu、Min-ChienHsu、Chih-JungLin、Yu-YaTseng、Meng-JieLee，亚洲大学
制造商/品牌：亚洲大学，台中，台湾，中国
乘客的故事
设计者：高士轩、王一清、吴廷钰，亚洲大学
制造商/品牌：亚洲大学，台中，台湾，中国
包装x感官
多样的感官体验
日本设计大师黑川雅之将21世纪称为“体现身体感官特征的设计时代”。ProCarton（欧洲纸板和纸箱制造商协会）的数据显示，消费者在销售点的购物行为和购买决策不仅受到视觉的影响，还受到嗅觉（45%）、听觉（41%）、味觉（31%）、触觉（25%）和其他感官。
毫无疑问，感官刺激的形式越多，人们的体验就越丰富、越难忘。用于包装设计领域时，为受众创造多样化的多感官体验是设计师需要关注的重要设计趋势。
朱迪思贝克葡萄酒GRAPES.TALK
由奥地利维也纳：HeimatWien设计
制造商/品牌：JudithBeckGmbH，戈尔斯，奥地利
2016年降临节日历圣诞村
由：AnitaFrwis/gschtrubgestaltung+nochmehr设计，Mellau，奥地利
制造商/品牌：OffsetdruckereiSchwarzachGmbH，施瓦察赫，奥地利
2020当代好设计奖包装类获奖作品
涵江坊酒——儒家/小说家/军事家
如/小硕/纵横
制造商/品牌：江苏涵江坊酿酒有限公司
设计师：上海特洁安工业产品设计有限公司
汉江坊酒的设计旨在抓住文化复兴的趋势，从日常消费场景中唤醒消费者对传统文化的兴趣和认知，从而传承经典，打造新的中国印象白酒。
2020当代好设计金奖
涵江坊酒-儒家设计灵感源自儒家礼乐文化。汉服交领线条的瓶身设计，营造出优雅端庄的礼仪感，营造出儒家的正气。英俊的绅士，温润如玉，展现出中国独特的东方神韵。
2020当代好设计金奖
“小说家”是中国古代学术流派的数百位学者之一。他们收集民间故事和奇闻异事。在古代，他们的意思是说故事的人。
“卖酒如卖酒”，酒激发诗意，以酒交友，分享、交谈的理念让不同的生活因为相同喜好的交集而产生共鸣。
2020当代好设计奖
“政治家”是春秋战国时期独特的谋士群体，是中国五千年来最早的外交政治家。
八角形的切边寓意着迎接八方宾客，搭配青铜酒器常用的锯齿形图案，彰显鼎的威力与权威。在酒桌文化中，“纵横”有着“纵横结合，谈判大获成功”的美好寓意。
彩塘青瓷系列彩妆
彩塘青瓷系列
制造商/品牌：宁波彩堂化妆品有限公司
设计师：宁波彩堂化妆品有限公司
2020当代好设计奖
彩塘青瓷彩妆产品系列以龙泉青瓷为创新灵感，结合中国经典徽派建筑马头墙和瓷修工艺——金修而研制而成。
容器顶部的卡扣设计采用了雄伟、优美的马头墙元素，为简洁的造型增添了灵动的美感。容器开合处的金边设计灵感源自瓷金修复工艺。绿色和金色的碰撞允许接受瓷器的缺陷。天然的金色裂纹，让整个东西如金枝玉叶般雍容华贵。
狼烟
十狼
制造商/品牌：七匹狼集团（亚洲）投资有限公司
设计者：瑞波浩一ROBIN
2020当代好设计奖
颜色和图形是包装设计中重要的视觉元素。鲜艳生动的色彩可以在短时间内迅速吸引消费者的注意力，而抽象的图形则可以使消费者联想到产品特征，从而巧妙地传达产品信息。
“狼烟”大面积黑色底色和彩色烫金印花，时尚、酷炫、高端。此外，神秘冷酷形象的“狼”图腾赋予了产品区别于其他同类产品的独特识别特征，增加了视觉吸引力。品牌记忆点。
茶小壶花果茶
TEAPOTEA花果茶（茶袋）
生产商/品牌方：北京小灿茶业有限公司
设计师：北京小灿茶业有限公司
2020当代好设计金奖
茶小壶花果茶是专为当代年轻人开发的现代新茶产品。
包装设计将天然药材、花果的特点浓缩为独立的汉字作为主要表达，给用户一种“见字识茶”、“见字识味”的直观感受。包装色彩提取了每款产品对应的药草、花卉、水果的颜色，丰富多样且易于识别，也符合年轻人的审美喜好。盒体采用食品级纸板和油墨进行专色印刷。背压式开启方式不仅方便开启，而且保护了包装正面主视觉的完整性。
月亮明亮的一面
月球明亮的一面
制造商/品牌：上海思拓文化传播有限公司
设计师：上海思拓文化传播有限公司
2020当代好设计奖
这款月饼礼盒的包装具有多重意义。外包装盒的圆形激光和浮雕纹理设计，取材于月亮的坚韧和潮汐的起伏，寓意“在2020年的混乱中寻找新的光明”。花瓣以令人惊喜的撕裂方式打开，花瓣模糊，寓意“在夹缝中寻找新的生命”。
撕开外包装盒后，你会得到一本倒计时2020年的月相日历，展开后可以变成月历支架；底部是半个月的日历。六盒月饼的六个半月日历，2020年就这样结束了。
此外，礼盒的外包装以环保、可重复使用为设计主题。它采用环保杜邦纸作为外包装，也可用于植物种植。
在越来越注重“用户体验”的消费时代，外观、美观已经成为除了产品功效之外的重要附加值。包装设计是其中的重要组成部分。
而从上述获奖产品中我们可以知道，其实单一的设计趋势已经不足以完整概括一个包装。
回到一开始的问题，为了第一时间捕捉眼球，迎合消费者的多维度需求，传递品牌温暖，可以将多种元素结合起来，显得丰富而不杂乱，顺势而为主要趋势并准确地结合它们。自己的品牌定位和特色正是设计师和品牌可以努力的方向。
您的包装设计与产品本身一起，将共同提升品牌的核心竞争力。
以上包装设计作品案例均来自2020当代好设计奖和2019/2020红点品牌及传达设计奖获奖作品。
好的设计值得被世界看到，好的设计奖也应该看到并奖励具有这些品质的设计作品。
2015年，德国红点奖设立当代优秀设计奖（ContemporaryGo
odDesignAward,简称CGD),它延续了红点设计大奖的国际化评审标准和组织流程,旨在为当代社会甄选好设计,并期许为获奖者提供最优质的服务。
“获得当代好设计奖对获奖者极具价值,它足以向所有消费者证明,您的产品是中国,乃至全世界的最好设计之一。”
2021年当代好设计奖全球征件自2021年6月23日启动,目前已进入追加报名阶段,截止至10月12日。红点奖机构创始人兼主席彼得?扎克教授博士从德国发来问候,诚挚地邀请世界各地的制造商与设计师提交优秀的设计作品,迈出走向成功之道的第一步。
所有的成功都始于最初一步,提交你最棒的作品,迈出参与当代好设计奖的第一步。当你获奖,当代好设计奖将使你的作品在市场上脱颖而出,并帮助你赢得商业成功,这个奖项会成为你幸运的一掷!
——彼得?扎克教授博士
红点奖机构创始人兼主席
当代好设计奖历年参赛作品来自全世界30余个国家和地区,已有上千件作品获奖,获奖作品既有来自奥迪、宝马、百度、联想、戴尔、西门子、TCL等知名企业,又有像盈趣科技、睿米等以设计创新为驱动的新锐品牌。
近年来,室内设计与建筑设计所注重和发展的方向愈发清晰,为了方便设计师更加明确地选择各自领域的类别,2021当代好设计奖将原有的“建筑设计与室内设计”类别,拆分为“室内设计”和“建筑设计”两个类别,参赛类别从49类增至50类。
国际化、专业与公正
为当代社会甄选好设计
当代好设计奖的评审流程基于红点设计大奖60余年专业评审经验,来自全球不同国家及地区的国际评审,依照国际化的高标准对报名产品进行评选,使评选结果兼具专业性与公正性。
2021年当代好设计奖评审阵容
多达14项
为好设计提供优质的服务
当代好设计奖已全面开启自我升级的“2.0时代”,针对获奖作品的市场发展需求,为获奖者精心定制获奖者权益,全面升级奖项服务。
当代好设计奖提供包括举办获奖作品展览、设计大师论坛、媒体宣传、设计师之夜等行业交流、宣传活动等多达14项的获奖者服务,全方位满足获奖者品牌宣传、产品推广、销售提升及产业对接4大层面的发展需求。
在过去的6年间,当代好设计奖在国内外多个国家和地区举办了获奖作品展巡展,并在红点设计博物馆?厦门设立了「设计元素」常设展区。这是当代好设计奖重要的获奖者服务之一,为国内企业面向全国市场并走向国际,国外企业走进中国市场提供了设计文化交流、品牌推广服务的平台,帮助获奖企业在赢得国际声誉的同时赢得消费市场。
2021年当代好设计奖
报名将于10月12日截止
欢迎来自全球的设计师们踊跃报名
一起让社会看到更多当代好设计!
