旧标志新标志
柯达，这家成立于1888年的影像技术工业巨头，如今已成为商业教科书中的经典反面例子。尽管它在1975年发明了数码相机，但由于担心影响胶卷销售，一直不愿转型。最后差点破产了。过去，柯达与我们的日常生活息息相关，但现在柯达的服务和产品似乎已经成为一家专业的商业印刷和成像技术解决方案公司，提供图形艺术、商业印刷、出版和包装。电子显示屏、电影、广告片的硬件、软件及其他服务。为了涉足消费市场，柯达最近推出了一款名为Ektra的智能手机（我猜这款智能手机和我们常用的手机的区别是：我们现在用的手机是可以拍照的手机，而Ektra是一款可以拍照的手机（手机相机）。他们最近还宣布了已经停产一段时间的Super 8 相机和胶卷的回归。他们的标志也发生了变化，该标志是由纽约设计公司Work-Order 设计的。
但你不得不承认，在我们的前世，相机可能是最有情感的科技产品。它承载着一种时间的记忆和情感痕迹。泛黄的照片会让我们情绪激动。感叹时光的流逝，很多年前，一家人在某一天盛装打扮去照相馆拍一张全家福是生活中的重要标志。在电子影像技术占主导地位的当今世界，我们对照片的感情越来越淡薄，甚至可以说是廉价的，因为它们是随时可用、随时可以拍摄的。以前，在胶片冲洗之前，我们对照片中的画面确实充满了期待。
让人感到奇怪的是，当数字时代即将取代胶片时，胶片至今仍然顽强地生存着。一些专业摄影师和导演仍然坚持使用胶片进行拍摄。柯达，我们可以指责它反应迟缓，其实我们也可以诗意地说它有永远不会落地——的情怀，尽管这种情怀在残酷的市场环境下往往一文不值。这也体现在其最新的产品和标志上。
柯达营销主管谈到了这一品牌变化：
我不认为我们现在所做的品牌更新是回到过去，因为在人们的心目中，柯达从未真正离开过。我们只是认为保留世界上最著名的品牌之一是很自然的事情。但我们确实需要一些调整和更新，以将新的柯达图像与原始图像区分开来。更新后的品牌保留了经典的同时也赋予了人们新的风味。
以下是柯达品牌形象的演变：
设计公司还谈到了此次更新：
我们的目标是保留柯达原有的构图，包括经典的K图像，同时调整字体，同时提供基于颜色、品牌形象和字体的简单应用系统。我们并不认为这是一个大品牌声明，相反，我们只是在寻找与一家拥有令人自豪且传奇历史的公司进行对话。
最初的柯达字标于2006年推出，可见其开始面向时代潮流。流畅的几何字母传达出它不是一家老派的公司，希望传达一种科技氛围。我个人很同意他们的改变，回归原来的K图形，让这个经典图案再次占据一代人的记忆。全大写文字的垂直排列感觉比原来水平排列的K图形更干净整洁，因为原来的图案已经被大多数人认可了，我们一看到就知道了。因为是柯达，所以加强图案就是最好的解决办法。
无论从哪个角度来看，最新的超8相机和胶片都会让我们这些急躁的中国人感到不可理喻。它使用胶片拍摄，并具有显示取景器。当然，它也有一些USB端口。拍摄完成后，您需要将胶片发送到柯达服务点，然后他们会对您拍摄的胶片进行处理和扫描，最后将冲洗后的照片和转换成数字图像的数码照片发送回给您。而这款相机的售价约为600 美元，一盒胶卷售价约为50 美元。你不禁要问：这一切到底是为了什么？
除了那种复古的感觉，似乎没有更好的答案了。上世纪60、70年代，Super 8相机和胶卷一经在美国推出就受到好评。在等待冲洗出来的胶卷发回来的这段时间里，对于照片的猜测或者期待，可能是因为人们生活中一个津津乐道的家庭话题，或许这款机器在小众圈子里还是有一定市场的在美国，但对于我们中国人来说，缺乏这种情感体验，所以我们给这台机器贴上最后一个奇怪的标签，也并不奇怪。
1971年，柯达就已经扩大了该品牌的应用。上图是当时的新闻报道。设计公司认为这个标志抓住了柯达的灵魂，所以这个设计基本上被复制了。整体来看，无论是重回正轨还是情怀还在，这次品牌调整，还原了原来的经典K，熟悉的味道还在，会引起很多人的情感共鸣，包括我。在整体品牌体系和包装上，干净的字体和黑色的大量运用，让整体品牌具有现代质感。
