2021年2月3日（星期三），佐藤可士和将在国立美术馆举办大型个展。我采访了这位代表日本的创意总监以及他独特的工作方法。作为本次采访的第一部分，我将逐步揭示佐藤一直追求的“品牌图标”。
企业、文化设施、医院、教育机构、地区产业——。佐藤柏超越领域界限，参与多个品牌开发项目。国立美术馆大型个展“佐藤柿和展”终于将于2月3日开幕，这是作为创意总监举办的首次个展。可以说，这是佐藤坚信设计的力量、大力宣传其理念、持续推动社会而得以实现的项目。
本次演讲的切入点之一是佐藤一贯的“品牌图标”方法论。在博报堂工作时，佐藤常常感到“世界充斥着信息，要正确地向他人传达信息是极其困难的”。
“品牌是指战略性地建立社会存在感的工作。因此，需要抓住物体的本质价值并对其进行打磨。如果用简单、明亮的图标来呈现，可以传达给很多人。”人们一看，效果非常好。”
一个典型的例子是公司或品牌的徽标。此外，佐藤还开发了产品、空间、建筑，甚至街景作为标志，在人们的脑海中留下了鲜明的印象。
“优衣库”的标志必须是“片假名”。
佐藤可士和创意总监。
1965年出生于东京。在博报堂工作后，2000年独立，成立创意工作室“SAMURAI”。作为品牌战略总策划，负责优衣库、乐天集团等多家企业和教育机构的品牌建设。近年来，我们参与了今治毛巾、有田烧等项目以及文化厅文化交流使者（2016）的活动，致力于将日本的优秀文化内容传播到海外。2月3日至5月10日，大型个展“佐藤可士和展”将在国立美术馆举办。
佐藤亲自创建的品牌图标的代表例子是“优衣库”。2006年纽约旗舰店开业时，英文字母和片假名形式的标志首次亮相，着实令人兴奋。
“源自优衣库服装精髓的‘审美意识超理性’概念本身就是一种象征。我们基于这种思维方式开发了品牌和商店。”
具有简单骨架、排除细微差别的标志正是体现这一概念的设计。这就是纽约旗舰店的全球战略。“源自日本”意识强烈的佐藤认为，片假名标志意义重大。
“我们的目的是在日本重新诠释美国出生的休闲时尚，并将其传播到世界各地。使用转换外语时使用的片假名来创建徽标非常重要。表达这一概念的方式非常重要。”
正是因为它是作为品牌故事背景的图标，它才具有清晰的概念和由此产生的力量。
2006年纽约旗舰店的开业，是佐藤参与全球战略的开始。该标志还在施工过程中嵌入临时围栏上，成为品牌识别的关键视觉效果。片假名标志象征着“无机、时尚的当今日本”，与纯红色效果相得益彰，散发出强烈的存在感。（无机——没有生命和情感）
佐藤也将店面空间升华为一个图标。纽约旗舰店里，数百件羊绒衫堆放在一起，T恤贴满了整面墙。产品本身构成了有序的室内装饰，以图标的形式表达了“超理性与美”。”。
2020年，“UNIQLOPARK横滨湾店”在横滨近郊开业。商店本身就是一个标志。屋顶上安装了巨大的滑梯和坡墙，是一个在该地区开放的公园综合商店。
“你不必去购物，只需在公园里玩耍即可。这是一家半公共商店，反映了企业作为当地社会成员做出贡献的时代。”
“UNIQLOPARK横滨湾店”（2020年）完全是为了享受去实体店的乐趣而设计的。是一个有公园、有花店的“可玩的优衣库”。这是优衣库首次尝试在该地区开设半公共场所，也开拓了即使在郊区人们也会去的“私人商店”新业态。
佐藤在2013年启动的“美容体验”项目可以说是其品牌ICON的最新形式。在询问护发品牌“montbeene”的未来前景的过程中，他得出的结论是，这不仅仅是销售产品，而是“为生活带来新的美丽体验”。带着这个使命，2015年，他在佐藤的建议下将公司名称改为“美丽体验”，直接传达这个使命。
“新标志以‘美’这个词为核心，这是使命的核心。此外，工作室作为活动和摄影的‘体验新美的场所’，也成为了品牌体验的一部分。”将标志的形象融入到空间设计中。”空间的本质。”
连接使命、公司名称、标志和空间的明亮品牌，加上个性化的图标，给人留下了品牌新出发的强烈印象。
“美”字本身就产生了“美体验”的象征。企业标志中很少使用的紫色公司颜色表达了品牌的用户界面。华丽的印象与创造美丽的品牌形象非常吻合。
在全国4个工作室，源自标志的艺术作品统一了世界观。在东京的一家工作室中，以标志为主题的布料悬挂在天花板上，创造了一个标志性的空间。
地区产业和传统艺术。无论您身处哪个领域，都可以使用图标进行交流。
“今治毛巾”之前并没有通用的标识，因此无法识别其产地。尽管因后继无人和廉价海外产品的崛起而面临危机，但佐藤接手该品牌的决定性因素是产品的卓越品质。
佐藤的品牌形象不仅限于公司框架。2006年启动的“今治毛巾”项目是当地产业的品牌建设项目。这个如今已成为高品质毛巾代名词的品牌的复兴，始于佐藤提出“安全、安心、高品质”的理念，并设立了表达品质保证的标志。
“标志的形状描绘了支持毛巾生产的太阳和水等濑户内自然恩惠。它不仅是今治毛巾的首字母“i”，也是蕴含着“旭日”理念的“旭日”。复兴生产区域。它凝聚了各个意义上的图标。”
同时，为了传达品牌的本质价值，实施了以纯白毛巾为重点产品的清洁策略。
“在生产时，装饰性很强的毛巾被认为价值很高，但大米的好处就像想在咖喱之前先尝尝白米饭一样。由于每家公司生产的纯白毛巾都是一样的，所以我想要成为传达物质的美妙标志。”
众所周知，这一策略得到了回报，成为了真正代表日本的毛巾品牌。
纯白色毛巾上有红色、蓝色和白色标志。它也是一种质量保证标志，仅授予通过原产地规定的质量标准的产品。一目了然的简单图标也是消费者信任的证明。
佐藤的方法轻松地超越了流派，清楚地展示了其在歌舞伎世界中的真正价值。2016年第八代中村芝的著名演出，他负责了包括幕布和标志在内的所有创意工作。
“在歌舞伎中，‘名字’比什么都重要。从江户时代继承下来的名字，就像继承的品牌一样，一代一代地传承下来。因此，我关注的是如何在图标上表达名字。”
包括三个儿子在内的四人同时取名，这在歌舞伎界是史无前例的。为了满足第八代赤丸“打造新鸣宫屋”的要求，佐藤设计了色彩缤纷、现代感十足的4人纪念标志，让会场顿时华丽起来。
“虽然现在它是一种传统艺术，但歌舞伎原本是一种流行艺术。它回归了江户时代流行文化的精髓，并添加了现代精髓。”
歌舞伎座第二个月的揭名表演落下帷幕时，父子四人同时以标志为正面揭名。在制作Logo的时候，我和四个人聊得很愉快，设计了适合他们各自性格的字体。这个标志也被运用在千社卡和包袱皮上。
成为舞台上重要道具的手巾也采用方形图案。中间是第八代柴犬，右上角是象征“筷子”的四代目桥之助，右下角是象征“菲律宾人”的四代目福之助，上方是结合“呜”之助的四代目歌图案。它还用于婚礼窗帘和门帘，未来计划应用于浴衣等各种工具。
然后，将他们的名字图标化并设计原创图案。在歌舞伎史上，演员名字被图案化的例子有很多，第一代Chiwana的“Chiwana条纹”也很有名。四条纹与鲜（衣柜把手）形成交错图案，与“四鲜=志灵”谐音。
这些对江户文化的幽默引用被引入，佐藤设计中的前缀“芝”取代了画面设计。其他三种图案的名称中使用平假名作为字母，并进行了图标化。对传统时尚图案的重新诠释，生动地诠释了新鸣驹屋的开业。
“打磨本质，形象化，让人一目了然地传达信息。我认为，通过进一步转变这种方法论，未来，味道、气味、服务等无形的东西也能被传达。”
从企业到区域产业再到传统艺术。佐藤之所以能在多个领域成功打造品牌ICON，是因为他彻底面向客户，准确捕捉核心本质价值，并以此为图标，打造清晰的设计。佐藤不断发展的创意作品变得越来越让人无法忽视。
肖像：斋藤诚：高濑由纪子
