2017年12月12日，以“红船梦嘉兴之旅”为主题的新嘉兴旅游品牌发布会在上海举行。发布会上，嘉兴旅游品牌LOGO“新游嘉兴”正式对外发布。嘉兴市旅游委还发布了2018年嘉兴旅游三大核心产品：铭记初心之旅、用心水乡之旅、海边之旅。对嘉兴旅游产品的全新诠释和塑造，从心出发。
据了解，新游嘉兴这个旅游新品牌已经酝酿和设计了近一年的时间。在设计过程中，我们力求突破嘉兴古镇、水乡、运河、南湖、粽子的固有形象。我们始终不忘初心，传承红船精神，创造前所未有的超级符号，打造感人至深、独一无二的全球品牌。
新LOGO采用简约时尚的红船，传达嘉兴这座城市最真实的文化基因。它是水乡古桥的倒影，是江南屋檐的涟漪，是大运河的蜿蜒流淌，是钱江的潮水。汹涌的海浪上满是幸福的笑脸。它传递着一种城市的温度和精神：优雅、传承、诗意、创新、活力；它代表着一种包容创新的态度，承载着嘉兴未来的无限可能。
未来，嘉兴新LOGO将应用于整体氛围营造中心，包括嘉兴新LOGO的VI应用系统、外部营销工具设计、旅游公共服务空间设计等，让游客享受从进入嘉兴到旅游的全过程。游览结束后离开。感受嘉兴旅游新形象带来的新视觉体验。
从全国范围来看，以超级符号的形式呈现城市旅游品牌形象并不多见。中国美术学院综合设计系主任、嘉兴旅游新品牌设计评审组组长、杭州城市标志最终修改者程朝晖教授认为，嘉兴最终采用这一超级标志，体现了嘉兴的创新精神。包容的胸怀和智慧。
从旅游业的角度来看，这个超级符号解决了一些现实问题。市旅游委主任张硕表示，嘉兴旅游资源气质、禀赋差异较大。旅游有五种颜色：红、古、蓝、绿、银。如果用具体的术语来表达，很难考虑到所有的特征。从伟大到简单，这样一个超级符号，可以把所有的内容都叠加在里面。
超级符号的叠加性和无限的扩展性是其受欢迎的重要因素。从LOGO发布前的受众调研来看，这个超级符号的接受度非常高。张硕表示，玩超级符号+不仅可以在宣传旅游形象、旅游产品时使用，也可以叠加在任何展示嘉兴形象的场合。
张硕表示，嘉兴旅游新品牌形象设计时，更加注重标识与红船的联系，这也符合当前红色旅游快速发展的需要。在建党一百周年之际，如何发挥嘉兴红色旅游优势，扩大与红色旅游地区的合作，共同掀起红色旅游新热潮，将成为树立红色旅游新品牌的重中之重嘉兴旅游形象。而“红色+”必将成为未来嘉兴旅游发展的新思路。
相关新闻稿：浙江在线
