阿塞拜疆这个名字来源于古波斯语，意思是火之国。该国在地理上属于亚洲，但对外一般自称为欧洲国家。阿塞拜疆石油和天然气资源丰富，是国民经济的主要依赖。独立后，阿塞拜疆综合国力在中亚五国和高加索三国中仅次于哈萨克斯坦排名第二。
不久前，阿塞拜疆旅游局（ATB）委托知名品牌设计机构Landor伦敦办事处为其设计新的国家品牌形象，旨在促进这个中东国家的旅游业，也告诉人们：除了石油、阿塞拜疆和地毯之外，—— 还有更多值得探索的地方，从山地景观到文化活动。
新LOGO是由圆形和半圆形叠加而成的图标。该图标包括透镜的形状和阿塞拜疆的小写字母a。文本全部采用无衬线小写字母。图形上方的半圆就像打开镜头盖，从新的角度发现这个国家的另一面。
在后期的扩展中，它将作为一个图形窗口，根据不同的环境和地点，填充相关的照片和摄影作品。通过植入不同的图像，这个LOGO具有无限的功能可能性。不断的变化就像这个日新月异的国度，给人强烈的探索欲望。 ATB还通过社交媒体Instagram推出了摄影比赛，让用户通过镜头捕捉当地的想象力，展示该国美丽的风景、丰富的创造力和幽默感。
负责该项目的执行创意总监肖恩洛夫特曼（Shaun Loftman）表示，镜头的形状让人们能够发现阿塞拜疆不为人知的故事和秘密。阿塞拜疆在俄罗斯和阿拉伯市场相对知名，但对于世界其他地区来说，它的存在并不为人所知。他接着说：这是一个历史悠久的国家，距今已有五千年的历史。这是一个充满活力和自由的国家。为了挖掘其潜力，该国需要一个可识别且有吸引力的品牌设计。
新的国家品牌已全面启动，并出现在消费者能接触到的所有地方，包括食品和饮料包装、广告海报以及一系列线下活动、其他商品和线上平台（包括阿塞拜疆官方旅游网站）的LOGO。
阿塞拜疆旅游局的数据显示，阿塞拜疆目前的旅游业正在不断增长，2017年游客创收超过13亿美元。随着新品牌的推出，阿塞拜疆近期将举办一系列活动来吸引游客。根据我国政府的外国旅行建议，该国人口为960万，犯罪率较低，与伊朗和伊拉克等周边国家相比，旅行非常安全。
