纯净的自然凝结成一滴醇厚的牛奶，象征着蒙牛回归牛奶本质，从每一滴原奶的品质开始。同时，整体包装设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从零开始”的思维转变。关注牛奶的品质，更关注人们的健康、成长、幸福……以及每一件小事带来的内心幸福，“只为每一点幸福”——这是蒙牛对消费者的承诺。蒙牛新包装2012年9月20日，蒙牛集团新品牌形象发布会在北京时尚地标世贸中心举行。 “只为一点点幸福”的全新愿景和理念给在场嘉宾带来了耳目一新的品牌体验。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模形象切换。当晚还发布了全新主视觉、品牌广告和产品包装。首批更换新包装的产品包括纯牛奶和基础功能奶，将在全国市场同步切换。蒙牛总裁孙一平表示：“我们要从每一滴原奶质量抓起，用每一位蒙牛人的努力去履行我们的责任，让更高品质、更安全的乳制品创造的幸福伴随着每一位蒙牛人。”家庭。这就是我们工作的价值，也是蒙牛的使命！从这个意义上讲，蒙牛发布的新形象、新理念并非单纯的外在视觉变化，而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和强调。据悉，从9月21日起，蒙牛将在全国超过100万个销售网点逐步上架新包装牛奶，大型消费者互动活动“点点滴滴都是幸福”也将同步上架。覆盖全国300个城市，蒙牛此次发布的品牌口号“只为一点点幸福”特别强调对消费者的关注，在品牌广告片中捕捉人们日常生活中感受到幸福的瞬间。品牌专家认为，“蒙牛正在从过去关注企业本身，转向关注每一个消费者的体验。”业内专家认为，“这次品牌形象刷新是蒙牛品牌形象的外在表现”。特邀嘉宾参加品牌新形象发布会的消费者王金翠告诉记者，“这是我第一次参加企业发布会，感觉很新鲜。无论是新的品牌形象，还是蒙牛总裁的坦诚沟通，我都能感受到蒙牛的变化。我非常喜欢这种变化。”原商务部副部长、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图对蒙牛的转型充满期待：“能让企业基业长青的不是规模和速度发展的关键，在于你对待发展的态度。消费者态度。蒙牛正在努力重塑自己的形象。看得出来，蒙牛想要表现出对消费者的尊重和责任，以及敢于面对问题和承担责任的勇气。这个方向无疑是正确的。希望蒙牛能够在这条正确的道路上一直走下去。”中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁出席活动并表示：“企业要把责任价值观融入战略布局、产业定位甚至员工蒙牛也要尽全力把控质量，为消费者提供安全放心的好牛奶。”他认为，“蒙牛有强烈的变革决心，为变革制定了长期而详细的计划，并拥有强大的动力。在变革的过程中，我相信蒙牛能为所有消费者带来‘一点点幸福’，成为受人尊敬的企业。”蒙牛老包装
